2023元旦旅游大数据报告

数据说明

疫情防控政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，年轻人对高品质玩乐体验的热情也日益增长。2023年，个性化、品质化旅游需求进一步提升，挑剔的旅行者会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全面了解“新政后”旅游消费者偏好，并深?把握自由行市场的未来趋势，马蜂窝发布了《2023年元旦大数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆火潮酷玩法、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2023元旦旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。

旅游市场逐渐复苏，西北搜索热度暴涨，搜索热度近三周环比增长580?2023元旦小长假，云南、海南、广东、四川人气最旺，北京、西双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3。

哈尔滨、西安、重庆搜索热度飙升，涨幅分别为605、494、317、热门小众目的地中，海南万宁位居榜首，热度飙升较高的有西昌、顺德、万宁、陵水、喀纳斯、凤凰古城、峨眉山、芒市、琼海、文昌等。

“温泉”和“滑雪”热度不减，“自驾游”增长357、搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁人群占比达到51、19-25岁、35-55岁旅行者在滑雪人群中占比分别达到20?29

一二线客源占比87、北京、上海、成都是主力军，女性仍是出游主力，“Z世代”占比43、出游人群中，51、欢体验人文景观，32、欢欣赏绝美的自然风景，还有17、偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。

到野外肆意狂欢的新晋“小众潮酷”玩法，最受年轻人追捧，热度最高的有塞外追风+策马奔腾、地心探洞+荒野穿越、峡谷露营+峭壁野攀等；冬日限定的“小众冰雪运动”最吸引消费者的是森林穿越+冰雪漂流、冰上露营+雪地飞盘、冰球大战等。

“长途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“自驾”备受关注。出游主题中，热度最高的是自驾游、周边游、海岛游、亲子游，搜索占比分别为41、32、17、10、搜索“周边游”最多的消费者是00后、90后，占比达到58

Part01

热度数据分析

旅游市场逐渐复苏，云南、海南、广东、四川人气最旺

2023年元旦假期，西南、华东、华南等区域热度最高，占比分别为25、24、23、热门省份目的地TOP10为云南、海南、广东、四川、福建、北京、广西、浙江、江苏、吉林。数据显示，热度排名靠前的云南景区是曼听公园、玉龙雪山、泸沽湖、野象谷、洱海。近三周以来，海南“免税店”相关热度上涨达230?蜈支洲岛、分界洲岛、西岛、亚龙湾热带天堂森林公园、亚特兰蒂斯水世界也同样吸引了大量游客前往。

数据来源：马蜂窝大数据中心

西北搜索热度暴涨，黑龙江、陕西、重庆涨幅最高

马蜂窝大数据显示，疫情政策调整后，西北搜索热度近三周环比增长580?华中和华北分别增长254、225、近三周搜索热度环比增长最高的省份是黑龙江，涨幅高达457、陕西环比增长447、位居第二，其次是重庆，增长317、黑龙江“全国最北旅游景区”北极村，搜索热度暴涨486、拥有众多俄式建筑的果戈里大街，搜索热度环比增长437

数据来源：马蜂窝大数据中心

北京、西双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3

数据显示，元旦假期搜索热度TOP10城市是北京、西双版纳、三亚、成都、厦门、上海、昆明、大理、重庆和延边，消费者在北京搜索最多的是“滑雪”、“温泉”、“一日游”，在西双版纳搜索最多的是“亲子”、“原始森林”、“春节”，在三亚搜索最多的是“潜水”、“免税店”、“海钓”。在元旦假期“本地游”中，最热门的城市是北京、上海、深圳、成都和广州。

数据来源：马蜂窝大数据中心

哈尔滨、西安、重庆搜索热度飙升，“美食”深受喜爱

2023元旦假期，搜索热度近三周环比增长最高的是哈尔滨、西安、重庆，涨幅分别为605、494、317、消费者在哈尔滨搜索最多的是“温泉”、“滑雪”、“美食”、“自驾”和“冰雕”，在西安搜索最多的是“温泉”、“一日游”、“美食”，重庆搜索最多的是“特产”、“周边”、“美食”。相较于2022年同期，搜索热度同比上涨最高的城市是哈尔滨、大兴安岭、浙江湖州、吉林延边、云南保山，同比涨幅分别为279、264、214、176、126

数据来源：马蜂窝大数据中心

热门小众目的地，海南万宁位居榜首

马蜂窝大数据显示，今年元旦小长假热门区县乡镇目的地TOP10是海南万宁、云南腾冲、吉林延吉、黑龙江漠河、云南香格里拉、黑龙江雪乡、海南陵水、广东顺德、云南芒市、四川西昌。万宁的“冲浪潜水圣地”石梅湾、神州半岛旅游度假区、“小众秘境”日月湾、加井岛、兴隆热带植物园等是今年元旦假期的热门景区，这里美丽的海岛风光、洁白松软的沙滩、观赏日落的惬意时光，都受到消费者的喜爱。

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越小众越过瘾，西昌、顺德、万宁热度大涨

2023年元旦小长假，越来越多的旅行者偏爱人少景美的小众秘境。数据显示，热度飙升的“小众目的地”有四川西昌、广东顺德、海南万宁、海南陵水、新疆喀纳斯、湖南凤凰古城、四川峨眉山、云南芒市、海南琼海、海南文昌。每到春节，顺德有着十足的年味，跟着央视纪录片《寻味顺德》来打卡美食地图、了解美食文化、感受传统年俗，让这座美食小城在临近春节时，受到众多消费者的青睐。

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“温泉”和“滑雪”热度不减，“自驾游”增长357、003C/b\u003E

今年元旦小长假“温泉”、“自驾”和“滑雪”热度不减，近三周搜索热度环比涨幅分别为320?357、738、数据显示，“温泉酒店”、“私汤民宿”、“温泉度假”是有关温泉搜索最多的三大关键词。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁人群占比达到51、19-25岁、35-55岁旅行者在滑雪人群中占比分别达到20?29

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广东“温泉养生”备受青睐，年轻消费者是“温泉游”主力

数据显示，“温泉养生”越来越受消费者的青睐，无论是温泉度假区，还是私汤美宿，在今年元旦小长假都迎来来众多游客。作为“温泉大省”的广东，在“热门温泉地”TOP10中占40?珠海、惠州、清远、广州等地均是温泉度假的热门目的地。00、90后是元旦温泉游的消费主力，19-35岁的消费者占比高达69、热度最高的温泉景区是广东珠海御温泉、云南腾冲热海风景区、广东南昆山云顶温泉、四川花水湾温泉旅游度假区、吉林长白山天沐戴斯温泉、广东熹乐谷温泉度假区等。

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吉林滑雪度假胜地，受滑雪爱好者追捧

冬天的吉林可以滑雪、漂流、露天温泉、雪谷穿越、木屋别墅，还可以探访冰封秘境，到雾凇岛寻找冬日里的白色童话，各种玩法吸引着众多游客来体验。数据显示，吉林的长白山国际度假区滑雪场、松花湖滑雪场、鲁能胜地滑雪场、北大湖滑雪场位列元旦假期“热门滑雪景区”TOP20中。浙江的大明山万松岭滑雪场、云上草原星空滑雪场也受到滑雪爱好者追捧。

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Part02热门景区

新年伊始，热爱生活，奔赴山海

马蜂窝大数据显示，今年元旦假期，热度排名靠前的景区是广西涠洲岛、海南蜈支洲岛、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、海南分界洲岛、河南老君山、海南西岛、四川瓦屋山、四川西岭雪山、云南曼听公园。素有“大蓬莱”仙岛之城的涠洲岛，是中国最大的死火山岛，岛上风光旖旎，民风淳朴。岛上有各种娱乐设施，是海上垂钓、潜水探奇的好去处，环岛骑行也是游览岛屿的一大特色，骑着单车慢悠悠的欣赏各处风景，非常惬意。

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小众目的地打造特色体验，凭实力快速“升温”

今年元旦假期，热度飙升最高的景区是浙江丽水的那云温泉度假村，近三周环比涨幅达到267、这座悬崖上的“天空之城”以当地的的畲居文化为时空底蕴，融合悬崖、山林、云水的意象元素，打造出拥有“沉浸式”矿洞景观群落、全透明悬崖天梯、悬崖温泉等独特体验的度假区，迅速成为网红打卡圣地。热度飙升景区第二到第十名，分别是山西云冈石窟、广东越秀公园、山西五台山、河南嵩山、北京黑龙潭、黑松江松花江、广东陈家祠、广东七星岩、新疆将军山滑雪场。

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品味人文风情，体验多彩民俗文化

数据显示，元旦小长假“人文景区”热度前三依次是云南曼听公园、海南亚龙湾热带天堂森林公园、厦门鼓浪屿。独特的侨乡风情，美味的闽南特色小吃，各式的异国建筑让鼓浪屿别具一格，非常适合悠闲散步、安静享受假期生活。元旦假期中消费者最喜欢的人文景区还有云南和顺古镇、海南呀诺达雨林文化旅游区、西双版纳原始森林公园、海南南山文化旅游区、海南亚龙湾、河北阿那亚、安徽宏村。

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邂逅山川湖海，享受冬日惬意时光

大自然鬼斧神工的魅力，不仅给人们视觉上美的享受，也使人感到身心愉悦，有助于人们调整情绪、缓解压力。今年元旦假期，名川大山和江河湖海同样吸引了众多喜欢自然风光的游客前往。马蜂窝数据显示，热门自然风光景区TOP分别是广西涠洲岛、海南蜈支洲岛、海南分界洲岛、河南老君山、海南西岛、四川瓦屋山、四川西岭雪山、广东南澳岛、四川四姑娘山、四川峨眉山。

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漫游街头巷尾，寻找烟火人间

漫步于城市的街头巷尾，探索城市角落，寻迹历史建筑，捕捉冬日浪漫，也是当下众多旅行者的生活方式。马蜂窝数据显示，2023元旦热度最高的“城市观光景区”分别是云南星光夜市、云南告庄西双景、厦门沙坡尾、厦门曾厝垵、西安大唐不夜城、南京总统府、海南海口骑楼老街、广州沙面岛、海南观澜湖华谊冯小刚电影公社、厦门环岛路。西双版纳的星光夜市不仅有最具特色的傣味建筑、宗教风情、当地人文元素，还能同时满足吃饭和购物的需求，因此吸引了大量的旅游消费者。

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“打卡”博物馆，历史爱好者的“假日首选”

数据显示，2023元旦热度最高的“展览展馆”景区是秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆、故宫、苏州博物馆、湖南博物院、陕西历史博物馆、金沙遗址博物馆、南京博物院、四川博物院、广东省博物馆。陕西这个遍地都是博物馆的大省，积淀着千年来的国家宝藏，是每一位历史爱好者的“假日首选”，在这里不仅能开阔视野、增长知识，还可以体验亲手制作兵马俑。

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一起认识世界，仍是“亲子游”热门玩法

在假日里寓教于乐，和孩子一起观察小动物、探索未知世界，是“亲子家庭”出游人群的首选。数据显示，2023元旦热度最高的“动物园”、“植物园”景区是西双版纳热带植物园、长隆野生动物世界、野象谷热带雨林景区、亚特兰蒂斯失落的空间水族馆、成都大熊猫繁育研究基地、厦门园林植物园、上海野生动物园、兴隆热带植物园、西双版纳热带花卉园、北京野生动物园。

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去游乐园撒欢，感受自由的快乐

数据显示，一线、新一线城市的消费者，最喜欢在假期和朋友、情侣一起去主题乐园“撒野”，放松心情，感受自由的快乐。2023元旦热度最高的“主题乐园”景区是北京环球度假区、上海迪士尼度假区、三亚亚特兰蒂斯水世界、哈尔滨冰雪大世界、珠海长隆海洋王国、深圳东部华侨城、深圳世界之窗、杭州宋城、海南富力海洋欢乐世界、三亚海昌梦幻海洋不夜城。作为落地中国的第一家环球影城，北京环球度假区在今年元旦假期仍是最抢眼的人气王。广东在热门主题乐园TOP20中的占比25、也是旅行者轻松玩过瘾的首选。

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Part03人群画像分析

一二线客源占比87、北京、上海、成都是主力军

马蜂窝旅游大数据显示，北上广深等一线城市是2023元旦假期最主要的消费群体，其中，一线城市以39、居第一，新一线以34、随其后，二线城市也达到了14、三者相加占比高达87、2023元旦小长假旅游客源城市分别是北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、天津、南京、杭州、武汉。“仪式感”永远是年轻人不可或缺的跨年要素，每年冰雪季到全国各地“温泉+滑雪”、体验“特色玩乐项目”、走进大自然来一场“冰雪探险”之旅，已经成为一线、新一线城市近年来的潮流。

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女性仍是出游主力，“Z世代”占比43、003C/b\u003E

数据显示，今年元旦小长假出行中，女性是主要决策者，占比达到58、男性占比42、在整体元旦出游人群中，00后、90、80后共占比85、其中00后与90后的“Z世代”人群总数占比43、80后人群占比42、独立自主的年轻女子力，正逐步主导“玩什么，怎么玩”的旅游市场风向。

数据来源：马蜂窝大数据中心

喜欢体验人文风情，也不错过绝美大自然

数据显示，2023元旦小长假出游人群中，51、欢体验人文景观，32、欢欣赏绝美的自然风景，还有17、偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。在人文景观景区中，最受游客喜欢的是综合度假景区、历史古迹、公园园林，占比分别为48、18、12、对旅行者来说，感受独特的历史人文风情，体验各地民风民俗，探秘幽静的古村古镇，是假期中最有吸引力的事。领略大自然的鬼斧神工，邂逅最美雾凇奇观，也同样是今年元旦出游人群的热门选择。

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新晋“小众潮酷”玩法，到野外肆意狂欢

久居城市中，看不见远方的广阔群山，让年轻人群更加喜欢在假期里“放飞自我”，户外运动游已成为后疫情时代的旅行趋势。马蜂窝数据显示，到塞外策马追风，离开城市在峡谷扎营，探秘洞穴万年奇观，享受辽阔天地，完成不同寻常的挑战，体验酷到极致的狂野运动，成为新晋“小众潮酷”玩法。探访藏在深山之中的古迹，遥望晚霞消散，待夜幕降临，在暗夜中徒步山野，也是当下“最具吸引力”的户外新玩法。

玩转“小众冰雪运动”，体验不一样的冬季

马蜂窝数据显示，冬季限定的“小众潮酷运动”对年轻消费者有极强的吸引力，在陡峭崖壁体验速降，感受肾上腺素飙升瞬间，体验冰天雪地奇幻漂流，在冰雪美景中露营观星，玩一场冰球比赛，在厚厚的冰面上和朋友“饮”各式香醇美酒，畅聊分享光怪陆离的故事，成为冬季新晋“潮酷冰雪运动”项目。

贵阳花样玩法多，健康与快乐并行

数据显示，贵阳“潮流运动”热度大涨，健康有活力、get新技能、收获新快乐，正成为年轻旅行者的心头好。去贵阳最美喀斯特溶洞中探险，划着桨板，穿好潜水服，来一次勇敢者冒险的游戏；和朋友们玩一场腰旗橄榄球，享受暴汗后身体活络、轻松舒适的感觉，还有温泉瑜伽、追星露营、森林剑道、桨板探险、城市漫游、街头冰球等超多年轻人不会错过的玩乐项目，这些“健康与快乐并行”的花样玩法，正被越来越多旅行者所喜爱。

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Part04关键词分析

“长途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“自驾”备受关注

马蜂窝数据显示，有关“长途游”的行程安排、游玩项目推荐等问题的热度明显上升，“长途游”近三周的搜索热度环比增长48、游玩天数4-8天的“中途游”搜索热度环比增长172、2023年元旦小长假，最受关注的问题还有“元旦爬山”、“出境游去哪儿”、“跨年”等。全国各地“春节游玩攻略”、“春节自驾”、“过节哪里最热闹”、“春节出境游”等问题的热度也在持续飙升。

数据来源：马蜂窝大数据中心

“自驾游”、“周边游”、“海岛游”热度最高

2023元旦小长假最热门出游主题中，“自驾游”的搜索热度最高，占比41、其次是周边游、海岛游、亲子游，搜索占比分别为32、17、10、其中，搜索“周边游”最多的消费者是00后、90后，占比达到58、热门搜索词排名较高的是成都周边、上海周边、北京周边、广州周边、重庆周边。搜索“海岛游”的出游人群中，00后、90后占比48、80后占比52

数据来源：马蜂窝大数据中心

成都、上海、北京，“周边游”热度不减

2023元旦小长假搜索“周边游”的城市目的地中，热度最高的是成都、上海、北京、西双版纳、重庆、杭州、西安、长沙、南京、昆明。数据显示，有关“海岛游”玩法的搜索词中，潜水、冲浪、赶海、海钓、海洋馆的搜索热度排名靠前，排名第五到十位的分别是浮潜、沙滩乐园、游艇、尾波冲浪、露营。

数据来源：马蜂窝大数据中心

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