2023自驾游大数据报告

数据说明

2023年，自驾游热度不断攀升，消费者对旅行品质的期望也显著增加，他们偏好的目的地选择、玩乐项目和游玩方式等成为行业关注的焦点。为全面了解后疫情时代的“自驾游”消费者，深?把握自由行市场的未来趋势，洞察游客新消费行为和消费需求，马蜂窝发布了《2023年自驾游数据报告》。报告将2023年1-10月与2019年、2022年同期进行比较，通过自驾游人群画像、热门玩法、搜索指数、互动指数等维度的大数据分析，全方位解析了2023年自驾游市场的热点、发展态势以及自驾游人群的行为偏好，并据此作出对自驾游人群未来消费行为的洞察和预测。

数据来源：马蜂窝

报告周期：2023年1月-10月

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“自驾游”已成为假期出游的热门选择，2023年热度同比增长39、自驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28、户选择在暑期自驾游玩。2023年“亲子游”和“夜游”的热度也显著增长，同比涨幅分别为114、112

2023年，华北“自驾游”热度飙升，山西热度同比增长133、在自驾游热门省份中，云南、广东、四川、北京、浙江等省份在2023年“自驾游”热门目的地居于榜单高位。北京、成都、西安在2023年人气最高的自驾游城市中排名前三。

青甘、川西环线热度不减，“草原+自驾游”备受青睐，2023年自驾游消费者中，有46、择了历史、文化和艺术等人文景观作为他们的首选目的地，38、用户更偏好自然景观。

2023年，一线、新一线都市人仍是自驾游的主要客群，占比从2022年的70?长至84、在自驾游消费者客源城市中，北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、西安、南京、天津、杭州位居前十，他们合力贡献了超过七成的游客量。

数据显示，自驾游消费者中男性是主要决策者，占比高达60?而在消费者性别年龄分布上，90后、80后成为自驾游的两大“主力军”，在自驾游人群中共占比70?自驾游旅行者中，亲子家庭人群占比36、相较于2022年同期占比增长4、其次是与朋友同学结伴出行的人群，占比32

“自驾+夜游”正成为新趋势，小众玩法备受欢迎，2023年“自驾游”热度飙升小众玩法top10分别为海上夜钓、探访夜市、星空观测、民俗体验、风帆冲浪、森林瑜伽、村落探秘、夜间徒步、海滩派对，这些玩法都越来越受到追求个性化体验游客的青睐。

Part01热度数据分析

“自驾游”已成为假期出游的热门选择

2023年“自驾游”已成为假期出游的热门选择，“自驾游”提供了无与伦比的自由与灵活性，让旅行者按自己的节奏探索世界，深入体验地方文化与自然美景，享受个性化的旅程，因此受到众多旅行者的青睐。马蜂窝大数据显示，2023年“自驾游”热度同比增长39、，“亲子游”和“夜游”的热度也显著增长，同比涨幅分别为114、112、夜晚的城市拥有不同于白天的魅力和活力，吸引着越来越多的游客，这种独特的旅游体验正逐渐成为年轻人探索城市的新方式。

“自驾游”热度高峰：春节、暑期和国庆

2023年自驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28、户选择在暑期自驾游玩。数据显示，暑期“亲子家庭自驾游”热度持续攀升，北京、三亚、广州、深圳、贵阳等都是亲子人群自驾游的热门游玩目的地，亲子乐园、赏花溯溪、赶海吹海风、露营、喂海鸥等玩法最受欢迎。

华北“自驾游”热度飙升，山西热度同比增长133、003C/b\u003E

2023年，华东、西南和华北等区域的“自驾游”热度最高，热度占比分别为22、22、15、华北“自驾游”热度同比涨幅119、热度飙升最高的城市有天津、大同、太原、北京、呼伦贝尔等，东北“自驾游”热度同比涨幅105、热度飙升最高的城市为沈阳、哈尔滨、大连、长春等。

云南、广东、四川，“自驾游”热度最高

数据显示，在自驾游热门省份中，云南、广东、四川、北京、浙江等省份在2023年“自驾游”热门目的地居于榜单高位，第六到十名依次是，山东、内蒙古、陕西、新疆和贵州。其中，四川排名提升8位，稻城亚丁、四姑娘山、塔公草原、墨石公园、毕棚沟风景区、红海子、成都大熊猫繁育研究基地等景区吸引了大量自驾游爱好者前往。广东自驾游热度较去年同期排名上升8位，南澳岛、长隆野生动物世界、丹霞山等景区最吸引自驾游人群。

“自驾游”热门城市：北京、成都、西安

数据显示，北京、成都、西安在2023年人气最高的自驾游城市中排名前三。北京自驾游热门景点有故宫、北京野生动物园、野鸭湖国家湿地公园、北京世园公园、金海湖等。排名第四位到第二十位分别是重庆、广州、大理、桂林、上海、甘南、深圳、青岛、杭州、呼伦贝尔、三亚、威海、天津、福州、昆明、长沙、西双版纳。

“自驾游”热门区县乡镇：庐山、阳朔、神农架、九寨沟

数据显示，2023年自驾游热门区县乡镇目的地中，热度最高的是江西庐山、广西阳朔、湖北神农架、四川九寨沟、内蒙古阿尔山、云南香格里拉、福建平潭、江西婺源、海南万宁、甘肃敦煌。中国历史文化名山之一的庐山，以其壮丽的自然风光和深厚的文化底蕴闻名于世，吸引了无数旅行者前来游历。

“自驾游”小众飙升目的地：色达、武夷山、武隆

数据显示，2023年自驾游热度飙升小众目的地中，热度同比涨幅最高的是四川色达。色达是心灵旅行和自我探索的圣地，在这里，游客可以感受到浓郁的宗教氛围，见证僧侣们的日常学习和修行生活，体验一种与世隔绝的宁静和平和，因此吸引众多自驾游消费者。“自驾游”热度飙升小众目的地排名第二到第十名分别是，福建武夷山、重庆武隆、四川稻城、黑龙江漠河、新疆伊宁、广东顺德、内蒙古克什克腾旗、江苏宜兴、山东荣成。

“境外自驾游”热门国家：泰国、澳大利亚、马来西亚

数据显示，在2023年境外自驾游中，热度最高的是亚洲、欧洲、大洋洲，占比分别是46、28、14、“境外自驾游”热门国家TOP20分别是泰国、澳大利亚、马来西亚、美国、新西兰、意大利、土耳其、英国、越南、西班牙、印度尼西亚、阿联酋、老挝、法国、加拿大、挪威、瑞士、冰岛、德国、希腊。

“境外自驾游”热门城市：墨尔本、曼谷、巴厘岛

数据显示，墨尔本、曼谷、巴厘岛在2023年人气最高的“境外自驾游”城市中排名前三。“新晋网红澳大利亚10日游”自驾游路线热度飙升，打卡大洋路上的最美岩石群、邂逅呆萌考拉、观小企鹅归巢、去皇家拱廊感受古典与奢华，已成为当下最热门的玩法。排名第四位到第二十位分别是迪拜、亚庇、清迈、悉尼、新加坡、吉隆坡、兰卡威、洛杉矶、槟城、珀斯、旧金山、伦敦、罗马、纽约、甲米、巴黎、伊斯坦布尔。

欧洲“中长途”自驾游路线备受青睐

随着旅游业的复苏，自驾游成为了一种新的流行趋势，尤其是中长途的自驾游路线。马蜂窝大数据显示，西班牙葡萄牙自驾12日线路名列榜首，这一线路以其丰富的文化遗产和美丽的海岸风光闻名。紧随其后的是法国的南部10日经典线路，这条路线以浪漫和美食著称，吸引了大量的旅游爱好者。冰岛的自驾游也非常受欢迎，其夏季深度9日自驾线路和南部5日自驾线路分别位列第三和第九，以其独特的火山地貌和壮观的自然风光吸引了众多游客。

Part02

自驾游热门景区

青甘、川西环线热度不减，“草原+自驾游”备受青睐

从自驾游搜索指数来看，2023年“自驾游”热门路线排名TOP10分别是青甘环线、川西环线、川藏线、西北环线、皖南川藏线、北疆线、丝绸之路、南疆线、张北草原天路、独库公路。其中，张北草原天路热度排名上升4位，皖南川藏线排名上升3位。2023年热门自驾游景点是呼伦贝尔大草原、莫高窟、茶卡盐湖、千岛湖、稻城亚丁、赛里木湖、四姑娘山、那拉提草原、洱海、塔公草原、墨石公园。

历史古迹热度持续增长，人文景观仍是“自驾游”主流趋势

数据显示，2023年自驾游消费者中，有46、择了历史、文化和艺术等人文景观作为他们的首选目的地，38、用户更偏好自然景观。其中，“人文景观”中热度增长最快的是历史古迹、宗教文化、公园园林等，历史古迹和宗教文化地点通常承载着丰富的故事和历史知识，为旅行者提供了学习和自我启迪的机会，这些地点不仅仅是一瞥古人生活的窗口，还能让人们理解和欣赏不同文化的发展。

小众自然美景，自驾游旅行者“生态疗愈”的绝佳场所

2023年自驾游“小众飙升”自然风景TOP10分别是山东青岛金沙滩、山东养马岛、新疆库尔德宁自然保护区、新疆慕士塔格冰川公园、内蒙古莫尔格勒河、新疆温宿托木尔大峡谷、广西古龙山大峡谷、青海黑独山、甘肃甘加秘境、四川玉隆拉措。山东养马岛不仅风景秀丽，还拥有丰富的历史和文化资源，有多处古迹和历史遗址可以探访，岛上生态环境良好，是观鸟和探索自然生态的好去处。海洋生物多样性也为潜水爱好者提供了绝佳场所。

东北自驾游热门景区

2023年东北地区自驾游热门景区中，热度最高的是沈阳故宫博物院、北极村、圣索菲亚大教堂、大连圣亚海洋世界、十五道沟望天鹅、长白山天池、汤旺河林海奇石、沈阳鸟岛、哈尔滨冰雪大世界、长春冰雪新天地等。滑雪、泡温泉、赏雾凇已经是自驾游消费者每年冬季必玩项目。

华北自驾游热门景区

2023年华北地区自驾游热门景区中，热度最高的是呼伦贝尔大草原、云冈石窟、五台山、平遥古城、悬空寺、太舞滑雪小镇、塞罕坝国家森林公园、阿那亚、莫尔道嘎国家森林公园、乌兰哈达火山地质公园、阿尔山国家森林公园、大同华严寺、额济纳胡杨林旅游区、莫尔格勒河、故宫、响沙湾、中俄边境旅游区、恒山、晋祠博物馆、满洲里国门景区。

华东自驾游热门景区

数据显示，2023年西北地区自驾游景区热度最高的TOP10分别是千岛湖、武功山、养马岛、青岛崂山、平潭岛、杭州西湖、神仙居、宏村、莫干山、东山岛。漫步在岛上，绿树成荫，空气中弥漫着清新的氧气与淡淡的花香，享受一次洗涤心灵、回归自然的旅行，无论是家庭亲子出游、朋友结伴游玩、还是独自旅行，千岛湖都是理想的选择。

华南自驾游热门景区

2023年华南地区自驾游热门景区中，热度最高的是南澳岛、德天跨国瀑布、长隆野生动物世界、分界洲岛、广州塔、亚龙湾、丹霞山、西岛、涠洲岛、蜈支洲岛、鹿回头、龙脊梯田、遇龙河、阳朔西街、兴坪古镇、海陵岛、桂林两江四湖、漓江、天涯海角、双月湾。广东南澳岛的自然风光旖旎迷人，海岸线曲折，拥有众多原生态的海滩，岛上民俗文化同样独特，是探寻海岛风情、体验悠闲海岛生活的理想选择。

华中自驾游热门景区

数据显示，2023年华中地区自驾游热门景区中，热度最高的是橘子洲景区、龙门石窟、凤凰古城、白马寺、恩施大峡谷、云台山、黄鹤楼、岳麓山、天门山国家森林公园、老君山。岳麓山以其秀丽的山水风光、深厚的文化底蕴和丰富的历史遗迹而闻名，春天的岳麓山桃红柳绿，秋天则金黄一片，美不胜收，为游客提供了深入了解湖南自然与文化魅力的绝佳机会，吸引了众多游客前往欣赏。

西北自驾游热门景区

2023年西北地区自驾游热门景区中，热度最高的是莫高窟、茶卡盐湖、赛里木湖、那拉提草原、张掖七彩丹霞、鸣沙山、青海湖、扎尕那、塔尔寺、喀什老城等。中国璀璨的艺术宝库“莫高窟”不仅是佛教文化的传承，更是中西文化交流的重要见证，为广大游客提供了一次穿越时空、领略艺术魅力的独特旅行体验，是每一个对历史和艺术感兴趣的旅游者必访的目的地。

西南自驾游热门景区

马蜂窝大数据显示，2023年西南地区自驾游热门景区中，热度最高的TOP10是稻城亚丁、四姑娘山、西江千户苗寨、洱海、塔公草原、墨石公园、布达拉宫、九寨沟、毕棚沟、丽江古城等。贵州梵净山原始生态保存完好，有许多珍稀物种，山区没有人工打造景色的痕迹，吸引不少自驾游客前往。四川甘孜的墨石公园拥有壮美草原、婉约湿地、奇幻墨石、特色民居、高原花海、金色彩秋、白塔圣寺、日出日落八大奇观，也是地质爱好者的必访之地，非常适合寻求自然体验和文化探索的旅游者。

Part03

人群画像分析

72、驾游人群，来自Top10客源城市

2023年，一线、新一线都市人仍是自驾游的主要客群，占比从2022年的70?长至84、在自驾游消费者客源城市中，北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、西安、南京、天津、杭州位居前十，他们合力贡献了超过七成的游客量。

“90后、80后”是自驾游主力军

马蜂窝大数据显示，2023年自驾游消费者中男性是主要决策者，占比高达60?而在消费者性别年龄分布上，90后、80后成为自驾游的两大“主力军”，在自驾游人群中共占比70?00后占比15

“长线自驾游”热度持续上涨，亲子家庭人群占比增长4、003C/b\u003E

2023年自驾游旅行者中，亲子家庭人群占比36、相较于2022年同期占比增长4、其次是与朋友同学结伴出行的人群，占比32、马蜂窝大数据显示，2023年“自驾游”游玩9-14天占比22、同比增长8、15-30天长线自驾游热度有所增长，占比同比增长4

“自驾游”热门玩法：露营、温泉、滑雪

2023年自驾游玩法热度最高的Top10分别是露营、温泉、滑雪、民宿、轻徒步、潜水、海岛日落、赏花踏青、古镇、博物馆。旅行者搜索最多的“自驾+露营”玩法关键词有露营烧烤、房车露营、亲子露营、沙漠露营、秋日露营等，搜索最多的“自驾+温泉”玩法关键词有温泉酒店、私汤、温泉度假村等。数据显示，2023年自驾游热门“温泉”城市目的地TOP12分别是广东从化、云南腾冲、云南弥勒、四川峨眉山、江苏汤山、吉林长白山、浙江安吉、贵州石阡、广东龙门、贵州剑河、广东从化、安徽黄山。

“自驾+夜游”正成为新趋势，小众玩法备受欢迎

自驾游的灵活性让旅行者按照自己的节奏探索未知，而夜游则为旅途增添了一份神秘与浪漫。远离白日的喧嚣，夜晚的城市和自然景观以另一种姿态呈现，灯光与夜色交织，创造出与众不同的观光体验。马蜂窝大数据显示，2023年“自驾游”热度飙升小众玩法TOP10分别为海上夜钓、探访夜市、星空观测、民俗体验、风帆冲浪、森林瑜伽、村落探秘、夜间徒步、海滩派对，这些玩法都越来越受到追求个性化体验游客的青睐。这种新兴的旅游模式不仅满足了人们对新鲜感的追求，也适应了现代旅行者对于时间灵活性的需求。从都市的夜景到乡村的星辰，从文化古迹的夜间开放到野生动物的夜行观察，“自驾+夜游”正开启着旅游新篇章。

环湖自驾游，“观候鸟”和“赏美景”的热门旅行方式

2023年自驾游热门环湖目的地TOP10分别是千岛湖、青海湖、泸沽湖、太湖、抚仙湖、赛里木湖、西湖、鄱阳湖、微山湖、淀山湖。“自驾游+环湖”热度飙升最高的是黑龙江兴凯湖、山东微山湖、广东万绿湖、湖南洞庭湖、内蒙古多伦湖、黑龙江镜泊湖、青海省青海湖、新疆赛里木湖、江苏石臼湖、江苏阳澄湖。“跨国界湖泊”兴凯湖是中俄边境的一颗璀璨明珠，其美景、独特的自然环境、地方文化和风俗习惯吸引着无数国内外游客。

“自驾+露营”热度上涨，用户关心“自驾露营地”

马蜂窝大数据显示，2023年自驾游出行前有53、消费者会关注“自驾路线攻略、行程安排”等，有24、用户关心“交通情况、最佳停车位置”，有24、户关心“哪些景点值得去”。值得注意的是，越来越多的自驾游用户关心旅行途中有哪些可以露营看风景的地点，搜索最多的是“自驾露营地”、“自驾游营地”、“自驾周边露营”等。2023年“自驾游路线攻略”最受关注的省份top10是新疆、四川、西藏、贵州、云南、内蒙古、广西、浙江、江西、甘肃。

“自驾游+露营”热门问题

“自驾游+露营”的旅行方式，提供了极高的灵活性和自由度，也使人们能够深入自然，更亲近山川湖泊和星空，给旅行者带来与大自然零距离接触的体验，因而备受“喜爱冒险和新体验人群”的欢迎。马蜂窝大数据显示，2023年“自驾游+露营”玩法中，旅行者最关心的是哪里有风景秀丽的露营地、自驾露营的最佳路线规划等。