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观察丨沉浸式如何沉浸

旅游常识
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2023-12-26 13:05:36

无沉浸不快乐，沉浸式旅游风潮正盛。

现如今，沉浸式体验正悄然席卷全国，花样体验层出不穷：沉浸式主题街区、沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式景区、沉浸式主题乐园……从室内到室外，万物皆可沉浸式。

近年来，“沉浸式”包罗万象，成为热词。

在许多城市，沉浸式文旅项目已成为游客“必打卡”项目之一。因其独特体验和强互动性，沉浸式文旅项目不仅吸引了外地游客，也吸引了本地观众。

对不少游客而言，互动性、故事性、艺术美感是沉浸式文旅最吸引人的要素。当前全国各地已有不少文化单位、博物馆、景区景点等纷纷结合自身特点，设计沉浸式体验新花样。

沉浸式体验与旅游的结合，拓展了旅游的内涵与表现形式边界，在有形或无形的场域内探索、沉浸，赋予旅游者不可复制的旅游体验。

放眼国内，“沉浸式体验”几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域，正成为文旅产业的“下一个风口”。

何为“沉浸式体验”

“沉浸式体验”是这几年才出现的概念。

Immersion（沉浸）就是让人专注在当前的目标情境（由设计者营造）下感到愉悦和满足，而忘记了真实世界的情境。

“沉浸式体验”通过集成大量技术、智慧和创意所创造出来的一种高价值经历。

它一方面集成大量前沿科技成果，3D全息投影、多通道投影、虚拟现实、增强现实、混合现实等技术，共同搭建沉浸式体验的结构和形态；

另一方面以主题性的空间造境为关键，通过交互式空间和叙事性空间的营造，让人们沉浸在特定情境、氛围与主题中。

沉浸式体验提供的既有以视觉、听觉、触觉、嗅觉等为主的感官体验，也有叙事性和故事性的情感体验，还有追求价值认同的精神体验，是一次集多种媒介和各种视听效果于一体、全方位作用于身心的难忘经历。

“沉浸式体验”如何沉浸

沉浸式体验通过影响游客的认知体验和感官体验，让参与者完全沉浸在当前体验的氛围里，有种穿越或置身于虚拟世界之中的感觉，给其带来强烈震撼的视听冲击和真实感。

当前，国内沉浸式产业发展迅速，几乎覆盖了文化旅游新兴消费的所有领域。沉浸式产业代表了国内体验经济的进一步崛起和文化产业的消费升级，为文旅融合发展提供了新方向。

在新的竞争形式之下，风险与基于同在。面对各地繁多的沉浸式体验项目，如何从中脱颖而出，如何把握未来，我们不妨从已有项目入手，看看未来具备哪些可能？

1.沉浸式夜游

沉浸式夜游是一种独特的艺术形式，是对夜晚的一种遐想，打破空间的枷锁，融入景区现有环境，将游乐活动与内容IP结合，将丰富多彩的体验内容与互动感受相结合，因地制宜地打造属于景区独一无二的、多维的沉浸式夜游景观。

许多地方在夜间旅游上不断创新升级，致力于打造优质的沉浸式夜游，让地方民族特色以最直接的方式展现在游玩的人面前，增添城市魅力。

案例之东北不夜城

东北不夜城以精致国潮文化为主线，汇集古风古韵、关东风情、现代文化、互动美陈、智能夜游、衍生文创、景观打卡等诸多元素，打造具有鲜明地域特色和古风文化氛围的复合型商业步行街，也是城市微旅游目的地。

2022年启动月亮湾元宇宙集市，用数字化技术，以火星营地+未来科技为主题贯穿，集演艺、游乐、科技、灯光、文化等于一体，打造出VR体验馆、游乐设施、零售等新业态。作为东北不夜城重要配套项目，填补了片区商业业态的空白，成为梅河口文旅产业新的引爆点。

2021年五一开街当天迎来游客38万，全年运营163天共接待客流408万人次，央视媒体集中报道10余次，成为全国夜经济项目增长黑客。

案例之星光夜市

告庄西双景是2009云南省九大重点旅游项目之一，是一个汇集了“文化旅游、休闲度假、娱乐体验、商贸居住”等功能于一体，涵盖建筑、居住、商业、游览、餐饮、娱乐、节庆等生活方式元素的沉浸式文化旅游模式体验地。

项目整体功能性、观赏性、体验性出发，精心设计“滨江雨林道、百象迎宾道、狂欢娱乐大道、大金塔集会广场、湄公河人家”五大景观带，完美呈现告庄西双景独具风情的视觉享受。作为国际视野下的重要旅游平台，告庄西双景浓缩大金三角精彩异域文化、纯正傣泰风貌，打造“20万㎡旅游购物综合体、18万㎡娱乐综合体、15万㎡城市综合体”三大综合体，以最前沿的手笔、不可替代的姿态，铸就国际繁华之都、景洪未来生活体验之城。

案例之永兴坊

永兴坊项目总占地15亩，东西长130米，南北宽88米，主要以仿古“坊、肆”建筑群、牌楼、休闲绿化广场、内街、井房形式建造，展示古长安城的街坊式形态和历史生活气息，以及传统民俗生活空间。

永兴坊，不仅将里坊文化的建筑作为保护重点，更将陕西非物质美食文化的城市人文精神作为发掘和保护的核心。充分利用千年里坊深厚的文化底蕴，取陕西民俗文化为内涵，以明清仿古建筑群落为载体，打造集民俗休闲、观光旅游、美食体验、非遗美食博物馆等为一体的综合性特色旅游名片。

2.沉浸式演艺

沉浸式演艺，重新定义了观众与演出空间“观看”的关系，以及演员与叙事的“表演”关系。它打破了单方面演员在舞台上表演、观众在舞台下观看的方式，而是采取了互动式的体验。

沉浸式演艺以其特有的互动体验、专属情境、艺术情调，日益受到游客们的喜爱，为文旅产业深度融合创出新机遇。目前，“沉浸式”体验演艺迎来爆发式增长，成为旅游目的地的新标配。

案例之《知音号》

《知音号》是长江首部漂移式多维体验剧，以知音文化为灵魂，以大汉口长江文化为背景的实景大剧，故事取材于上世纪20-30年代的大武汉。导演团队在武汉市两江四岸核心区打造了一艘具有上世纪风格的蒸汽轮船和一座大汉口码头为漂移的剧场，并采取国际顶尖的艺术表达方式和独创的观演模式，活现大武汉当代文化。同时，该项目打造全国独有的文化和服务双IP，已成为武汉城市文化旅游新名片和中国文旅产业新地标。

《知音号》累计演出1168场，游客量达70多万人次。荣获“2018中国旅行口碑榜最具网络人气景区”，“2018年中国实景旅游演艺十强”、“2018年中国沉浸式旅游演艺五强”、“2019年度中国文化和旅游推广创新优秀案例”、“2020年服贸会发展潜力示范案例”，OTA游客满意度均在90?上。

案例之《宋城千古情》

《宋城千古情》是杭州宋城的灵魂，与拉斯维加斯的O秀、巴黎红磨坊并称“世界三大名秀”。用先进的声光电等科技手段、舞台机械与设备，以出其不意的呈现方式演绎了良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现得淋漓尽致，带给观众视觉体验和心灵震撼。

2017年，“千古情”系列演出创造了世界演艺市场的五个第一：即剧院数第一、座位数第一、年演出场次第一、年观众人次第一、年演出利润第一，其票房收入则占据了中国旅游演艺市场半壁江山。进入剧场前，你也许会怀疑这一切。一旦音乐响起，演出开始，座无虚席的客人和雷鸣般的掌声就是最好的证明。

案例之《长恨歌》

《长恨歌》为陕西旅游集团打造推出的中国首部大型实景历史舞剧，以白居易传世名篇《长恨歌》为蓝本，充分发掘景区资源，采用高科技舞美灯光，将历史故事与实景演出相结合，重现1300多年前华清宫里李隆基与杨贵妃的爱情故事。让躺着的历史站起来，在历史实景中观看演出，犹如是在和历史进行一场隔空对话！

舞剧《长恨歌》舞剧全长70分钟。全剧由“杨家有女初长成”、“一朝选在君王侧”、“夜半无人私语时”、“春寒赐浴华清池”、“骊宫高处入青云”、“玉楼宴罢醉和春”、“仙乐风飘处处闻”、“渔阳鼙鼓动地来”、“花钿委地无人收”、“天上人间会相见”等十幕组成，通过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白、高科技灯光音响及特效等表现手法，充分展示了大唐盛世的恢宏气象和千古绝唱的爱情传奇。

3.沉浸式文旅

沉浸式文旅以“结合式创新、沉浸式体验、大众化消费”为核心目标，通过对文化IP的深度挖掘，加上VR等现代新型科技的运用，以及虚实结合的空间营造，共同打造出沉浸式的叙事环境，让游客体验到感官的震撼和思维的认同。

案例之建业·华谊兄弟电影小镇

建业·华谊兄弟电影小镇是全国首个沉浸式电影文旅小镇，占地总面积约2000亩，它从本土文化出发，从沉浸式电影场景出发，以电影主题演艺为核心，打造集电影互动游乐、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验等于一体的沉浸式电影潮玩地。

小镇甄选华谊兄弟电影《太极》、《命中注定》等IP主题，规划了电影大道、太极街、意大利街等多条特色电影街区，2020年接待游客量达200万人次。

案例之《只有河南·戏剧幻城》

《只有河南·戏剧幻城》位于郑开大道的中段，与电影小镇、方特、绿博园等景区为邻，是建业集团联袂王潮歌导演打造的全景式全沉浸戏剧主题公园，项目占地622亩，总投资金额60亿。开业仅10天就7次登陆央视，是中国最大的戏剧聚落群。

《只有河南》以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，用全新的观演模式，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。

56个格子空间，56个不同世界，从时间到空间，从静态到动态，从景观到戏剧，全部的灯光设计通过多维度思考与创作，多次跨专业协调与融合，映射岁月在土地上的沉淀，带给大家沉浸式的光感体验，创造立体观感的戏剧效果。

4.沉浸式街区

沉浸式街区通过通过沉浸式设计给予消费者故事感、代入感、互动感、差异感和沉浸感，全方位激发消费者兴趣，满足新消费人群需求。

沉浸式街区在一定程度上改变购物中心快速复制带来的同质化竞争，打造商业项目的核心竞争力，将体验式商业做出新的高度，让顾客体验更为极致，主题街区这种业态就是购物中心对体验式商业模式探索的重要路径。

案例之簋唐楼

簋唐楼坐落于大唐不夜城繁华中心，在面积上突破了单主题超10000平方米的游戏空间，超大场景面积，从规模上实现顶配。近百名NPC同时参演，性格迥异，真实人生；千人千面，超大型真人沙盒RPG游戏；N条职业线路，200+角色侠客、修仙、丐帮、商帮、云医任你挑选，每一位NPC都拥有自己的人物性格，或胆小谨慎，或爱财如命，或有情人不能眷属，选择不同的任务线会触发不同的剧情互动！近300套风格迥异美轮美奂的唐朝服饰，演绎、剧情、解谜、任务，所有场景全部对外，玩家与演员的自由互动。

簋唐楼项目，在2022第六届文旅行业最具影响力的“龙雀奖”中荣获“最佳沉浸式体验综合体”奖项。

案例之长安十二时辰

“长安十二时辰”位于西安曲江曼蒂广场，占地三层，24000㎡的商业空间内注入了电视剧《长安十二时辰》IP和唐市井文化内容，通过品牌+、故事+、网络+、体验+、消费+的“5+”创意，精心打造了以“三大主题空间、六大沉浸场景”为核心的国内首个沉浸式唐风市井生活体验地。

五一小长假，长安十二时辰无疑是整个西安乃至全国最热门的文旅景区之一，全网曝光量了突破2亿大关；以超过20000万的传播互动总数冲上抖音全国热榜第4位；单条视频最高播放量超过了3200W+,83W+的点赞数量，长时期占据抖音本地热榜top1;同时登上西安景点种草top1，微博登上同城热搜榜top1，全网互动量5000万+。

案例之大唐不夜城

大唐不夜城位于西安市大雁塔脚下，长2100米，东西宽500米，总建筑面积65万平方米。以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，以体验消费为特征，着力打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的一站式消费天堂。耗资50亿打造，是全球20个热门旅游目的地。

近年来，随着西安市“夜光经济”“西安年·最中国”等文化IP的打造，大唐不夜城在网络上爆红，出现了“不倒翁小姐姐”“石头人”“敦煌飞天”等现象级文化IP，抖音上“不倒翁小姐姐”相关视频播放量超23亿次。2019年春节活动期间，大唐不夜城步行街共接待市民游客近1700万人，元宵节当日客流突破80万人次。大唐不夜城一跃成为中国最具人气的夜游产品。

5.沉浸式主题乐园

在主题公园领域，沉浸式概念相对深入和普及。主题公园运营商通过不断挖掘丰富的IP资源，丰富沉浸式体验的内容，融合VR/AR等技术，营造虚拟的沉浸世界。

案例之迪士尼乐园

上海迪士尼乐园，于2016年6月16日正式开园，是中国内地首座迪士尼主题乐园，也是中国规模最大的现代服务业中外合作项目之一，是一座具有纯正迪士尼风格并融汇了中国风的主题乐园。

上海迪士尼乐园占地1.16平方公里，主题园区分为米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、迪士尼·皮克斯玩具总动员。拥有迪士尼城堡、漫威英雄总部、巴斯光年星际营救等游乐项目。2020年游客量达到550万人次。

案例之狂人国主题乐园

狂人国主题乐园原名PuyDuFou，也被译为榉木山主题公园。她坐落于法国莱塞佩瑟，1978年向公众开放，以一场演艺秀起家，并不断发展成为拥有17个表演项目、4个古代村庄、22家主题餐厅和5家主题酒店的大型沉浸式主题乐园。

它主要通过丰富且优质的演艺项目，海陆空立体呈现，凸显主题文化元素的场景，营造文化沉浸感，可谓是主题乐园沉浸式体验的代表。

在演艺活动方面，将法国的历史人文和民间故事等元素融入到演艺项目中，同时将多元化舞台技术、新科技元素植入。整体演艺项目互动感强、参与感强。

其中，LaCinéscénie是全球规模最大的夜间表演。整场表演长达1小时40分钟，采用真人表演、烟花秀、灯光秀、3D投影、无人机等相结合的形式，将表演从海陆空多角度立体呈现。

在场景感营造方面，主题乐园贯彻“游客将忘记二十一世纪”这一核心设计理念，在原有历史建筑的基础上打造出多个具有不同时代氛围的村落，建筑、餐厅与酒店凸显文化情调。

“沉浸式体验”实战研讨会