2023春节旅游大数据报告

国内防疫政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，出境游热度持续高涨，不少游客迫不及待利用春节假期重新“拥抱世界”。为全面了解“新政后”旅游消费者偏好，深?把握自由行市场的未来趋势，马蜂窝发布

《2023年春节大数据报告》。

报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆火潮酷玩法、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2023春节旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。

数据来源：马蜂窝

报告周期：2023年1月21日-2023年1月27日

报告声明：报告所有权归马蜂窝所有。如有转载或引用，请注明出处【马蜂窝】

旅游市场加速升温，云南、广东、海南最受追捧，香港备受“亲子人群”青睐。北京、西双版纳、三亚依然火爆，贵阳成为“新晋”热门城市。

独具特色的活动，这个春节格外“火”，小众目的地“年味十足”，民俗文化异常火爆。春节热门小众目的地，长白山位居榜首，腾冲紧随其后。

年轻父母出游意愿提高，女性占比提升3、男性偏爱户外运动，女性更喜欢边逛边买。

自驾游依旧火热，亲子游爆涨509、亲子游最爱“热带雨林”和“海岛”。主题游热度涨幅最高的依次是亲子游、自驾游、温泉养生、冰雪游、海岛游。

年轻人不断“解锁”新玩法，贵阳山地越野、洞穴酷玩音乐会、温泉瑜伽、腰旗橄榄球、疯狂赛车、追星露营、陆地冲浪、水下探险、城市漫游等潮流玩法异常火爆。

春节期间，消费者搜索最多的是“目的地攻略”，占比到达39、其次是玩法、酒店民宿和美食。众多消费者为地道美食“赴一座城”，2023春节最受欢迎的“美食目的地”分别是佛山、长沙、成都、西安、厦门、广州、贵阳、乐山、南京、重庆。

年轻人热衷民俗体验，感受传统韵味，创意集市、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福、音乐灯光秀等“年味十足”的玩乐项目，受到当下年轻消费者的青睐。

Part01热度数据分析

旅游市场加速升温，云南、广东、海南最受追捧

2023年春节假期，素有“动植物王国”之称的云南，凭借奇特瑰丽的自然风景、民族特色最为突出的滇菜、丰富多彩的民俗文化体验活动，成为旅行者的头号选择，“美食天堂”广东位列第二，紧随其后的是海南，美丽的海岛风光、潮酷的海上运动玩乐项目，俘获一众消费者的心。热门省份排名第四到十位的分别是四川、福建、浙江、广西、北京、江苏和湖南。

数据来源：马蜂窝大数据中心

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广东、重庆热度大涨，香港备受“亲子人群”青睐

马蜂窝大数据显示，春节假期广东热度增长最高，综合热度近三周环比增长373、重庆同样火热，热度增长372、华中地区热度近三周环比增长340?其中涨幅最高的是河南、湖南和湖北。今年春节，备受“亲子游”消费者青睐的香港，热度也持续增长，迪士尼乐园、尖沙咀、太平山顶、迷人壮阔的维多利亚港、长洲岛、海洋公园等都是热门目的地。

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北京、西双版纳、三亚依然火爆，贵阳成为“新晋”热门城市

2023春节假期，北京、西双版纳、三亚位列热门城市榜首，旅行者在北京搜索热度最高的玩法是“长城”、“庙会”、“升旗仪式”，在西双版纳搜索最多的玩法是“原始森林”、“美食”、“夜市”、“温泉”等。热度排名第四到十位的分别是广州、成都、厦门、重庆、大理、西安和上海。值得注意的是，有不少年轻消费者选择体验“不一样”的新年，到贵阳的特色民族村寨，杀年猪、打糍粑、喝米酒、炸酥肉、吃柴火腊肉，感受原生态少数民族的浓浓年味。

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独具特色的春节活动，带火一座城

马蜂窝大数据显示，独具特色的活动，这个春节格外“火”，春节期间，贵阳举办“玉兔迎春”花灯艺术节、“独竹漂”表演、布艺非遗手工体验、非遗集市、洞穴酷玩极限音乐会、荧光人体彩绘等独具特色的活动，吸引了大批年轻旅行者前往“打卡”。今年春节假期近三周热度环比增长TOP10城市是凉山、广州、潮州、自贡、德宏、攀枝花、防城港、开封、汕头、襄阳。

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热门小众目的地，长白山位居榜首，腾冲紧随其后

马蜂窝大数据显示，今年春节热门小众目的地TOP10是吉林长白山、云南腾冲、海南万宁、吉林延吉、云南芒市、广东顺德、四川西昌、云南香格里拉、黑龙江漠河、海南陵水。长白山的雾凇漂流、雪地摩托、冰钓、秘境滑雪、体验狩猎的快感、泡天然温泉等玩法受到众多消费者的喜爱。2023年“康养度假游”热度持续增长，休养身心的疗愈度假胜地也成为今年春节出行的热门目的地，腾冲温泉举世闻名，是中国地热疗养的好去处。

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小众目的地“年味十足”，民俗文化异常火爆

数据显示，2023年春节假期热度飙升的“小众目的地”有四川西昌、广东顺德、云南芒市、浙江桐庐、福建霞浦、广西阳朔、云南建水、广东南澳岛、云南弥勒、四川都江堰，越来越多的旅行者被“人少景美”的小众目的地吸引。春节期间，西昌国风手绘、糖画体验、非遗传承文化集市、舞龙大赛等“年味十足”的活动，吸引了不少旅行者来体验“小春城”的魅力。

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出境游热度持续高涨，泰国位列“十大热门国家”榜首

马蜂窝大数据显示，国内防疫政策调整后，出境游热度持续高涨，不少游客迫不及待利用春节假期重新“拥抱世界”，政策较为宽松、距离较近的亚洲地区国家率先迎来第一批中国游客。在2023春节“十大热门境外国家”中，泰国位列榜首，无论是首都曼谷的寺院、特色夜生活，北部内陆地区的森林繁茂、清新自然，南部海岛的热带风情、沙滩夜市，都是消费者不想错过的旅行体验。热门境外国家TOP10的第二到十名依次是日本、马来西亚、美国、印度尼西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、德国、加拿大、新西兰、阿联酋。

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亚洲境外国家人气高，出境消费需求攀升

从综合热度来看，春节期间，亚洲境外国家的人气最高，热度增长也最快。对中国旅客入境较为友好的泰国是近期热度上涨最高的国家，搜索热度高的玩乐活动有“按摩”、“泰拳表演”、“潜水”、“丛林飞跃”等。热度攀升最高的境外国家还有印度尼西亚、马来西亚、新加坡、日本、新西兰、澳大利亚、阿联酋、菲律宾、韩国、加拿大、美国、意大利、法国、德国。

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Part02热门景区

放松心情，山川湖海是永恒主旋律

马蜂窝大数据显示，今年春节假期，热度排名靠前的景区是涠洲岛、长隆野生动物世界、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、千岛湖风景区、南澳岛、曼听公园、西双版纳热带植物园、东山岛、玉龙雪山、分界洲岛、蜈支洲岛、老君山、泸沽湖、鼓浪屿、西岭雪山、外伶仃岛、峨眉山、瓦屋山、西岛。

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主题乐园尽情撒欢，逛逛博物馆开阔视野

今年春节假期，热度飙升最高的景区是广州长隆欢乐世界，近三周环比涨幅高达945、在广州长隆，八大动物家族“联袂”五大动物机甲花车，配合激昂动感的音乐与各国演员的表演，为各地游客带来富于未来感和科技感的视听体验。热度飙升景区第二到第十名，分别是大唐芙蓉园、中国国家博物馆、沙面岛、陈家祠、泸山邛海风景区、长隆野生动物世界、广州塔、上海海昌海洋公园、上下九步行街。

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既爱“冰雪运动”，也喜“人文景观”

春节假期东北地区不仅滑雪、雾凇漂流、冰雪大世界、雪地摩托等“冰雪玩乐项目”受到旅行者喜爱，博物院、教堂等人文景观也受到不少消费者的青睐。马蜂窝大数据显示，2023春节东北地区热度最高的景区分别是长白山天池、哈尔滨冰雪大世界、雾凇岛、伏尔加庄园、圣索菲亚大教堂、长白山北景区、雪谷、长白山国际度假区滑雪场、中央大街、二道白河镇。在长白山天池，欣赏冬季长白山的恢宏与震撼，穿越秘境雪林，打卡旖旎的雾凇奇观，也不失为一个终生难忘的奇妙跨年经历。

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一起到浪漫的西安，感受文化底蕴

2023春节西安精彩的舞龙舞狮、沉浸式光影秀、地道美食吸引了来自全国各地的旅行者前来探访，延续了36届的城墙新春灯会，是西安春节不可或缺的年俗活动，过年的喜庆氛围感也受到年轻消费者的喜爱。马蜂窝大数据显示，2023春节西北地区热度最高的景区分别是秦始皇帝陵博物院、大唐不夜城、华山、陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、西安城墙、长安十二时辰主题街区、华清宫、大雁塔、赛里木湖。

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寓教于乐，体验人文风情

数据显示，2023春节华北地区“人文景观”火热，不少年轻家长都将可以让孩子开阔视野、增长知识的人文类景观作为假期“寓教于乐”的首选。华北地区热门景区TOP10中，北京占70?北京环球度假区位居榜首，其次是故宫和阿那亚。热度排名第四到十位分别是五台山、中国国家博物馆、八达岭长城、古北水镇、颐和园、天坛、平遥古城。

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主题乐园庆典活动，极具吸引力

2023春节假期，华东地区热度最高的景区分别上海迪士尼度假区、千岛湖、东山岛、鼓浪屿、平潭岛、莫干山、普陀山、宏村、曾厝垵、东极岛。上海迪士尼将“兔子”元素播撒在度假区的每一个角落，独具特色的春节主题庆典吸引了众多游客前来感受年味。上海海昌海洋公园的《海天鲸焰》飞天焰火秀、水下舞狮等精彩活动，也同样吸引了大批游客慕名前往。

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“海岛度假”、“主题乐园”，都不能错过

2023春节假期，华南地区热度最高的景区分别是涠洲岛、长隆野生动物世界、南澳岛、分界洲岛、蜈支洲岛、外伶仃岛、西岛、海陵岛、珠海长隆海洋王国、亚龙湾热带天堂森林公园。

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探秘文化名山，赏冬季森林迷人风光

马蜂窝大数据显示，2023春节华中地区热度最高的景区分别是老君山、岳麓山、橘子洲景区、天门山国家森林公园、龙门石窟、张家界国家森林公园、武当山、湖南博物院、黄鹤楼、莽山国家森林公园。“道教圣地”老君山是中原山水文化杰出代表，山中具有独特的“滑脱峰林”地貌、壮观的石林景区等景观群，非常震撼心灵。拥有绝美景色以及浓厚文化底蕴的岳麓山，也是一个绝佳的春节游玩地，在这里不仅可以看到中国古代著名的“四大书院”之一的岳麓书院，还可以打卡中国“四大名亭”之一的爱晚亭。

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带娃领略高山雪景，走进热带雨林

春节到华南地区享受温暖的冬天、感受特色民族风情、享受健康放松的温泉度假之旅，也是春节假期众多旅行者的首选。马蜂窝大数据显示，2023春节西南地区热度最高的景区分别是曼听公园、西双版纳热带植物园、玉龙雪山、泸沽湖、西岭雪山、峨眉山、瓦屋山、野象谷热带雨林景区、洱海、西双版纳原始森林公园。曼听公园内有山丘和河道，又有民族特色浓郁的人文景观，景区集中体现了“傣王室文化、佛教文化、傣民俗文化”三大主题特色，已成为“亲子拍照”热门打卡地。

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Part03人群画像分析

年轻父母出游意愿提高，女性占比提升3、003C/b\u003E

数据显示，今年春节出行中，女性占比达到61、相较于元旦假期提升了3个百分点，男性占比39、从搜索数据来看，女性消费者更关注“亲子游”，男性消费者则是更关注“自驾”。在春节整体出游人群中，00后、90、80后共占比82、其中00后与90后的“Z世代”人群总数占比37、80后人群占比45

男性偏爱户外运动，女性更喜欢边逛边买

2023春节假期，“滑雪”、“温泉”、“自驾”等热门玩乐项目最受年轻人喜欢，男性消费者玩法TGI排名较高的是蹦极、邮轮、露营、爬山、潜水、徒步等，女性消费者则更喜欢浮潜、植物园、寺庙、海岛吹风、夜市、博物馆、公园、古镇等。

亲子游爆涨509、自驾游依旧火热

马蜂窝大数据显示，亲子游热度飙升，近三周环比增长509、“90后”、“80后”父母更愿意带娃出门放飞自我。长隆野生动物世界、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、西双版纳热带植物园、长隆欢乐世界、中国国家博物馆、蜈支洲岛等都是亲子游热门景区。

亲子游花样百出，热带雨林和海岛爆火

数据显示，在“亲子游”热门目的地的选择中，拥有丰富自然人文资源以及大型主题乐园的城市更受年轻家长们青睐，广州、三亚、西双版纳、上海、北京、厦门、成都、杭州、深圳、澳门是今年“十大热门”亲子游目的地。值得注意的是，今年春节“亲子游”消费者中，女性占比高达79、接下来将逐步主导“亲子潮玩”的旅游市场风向。年轻父母更希望通过旅行让孩子开阔眼界、增长知识，热度排名较高的玩法有亲子度假酒店、海岛赶海吹海风、热带雨林徒步、主题乐园、逛博物馆和科技馆、到动植物园和海洋馆接触小动物、解锁新奇体验、探古寻幽、感受历史底蕴。

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“疗愈度假”新体验，特色温泉吸粉力MAX

马蜂窝大数据显示，越来越多的消费者被远离喧嚣、景色宜人又可以愉悦身心的“疗愈度假”吸引。森林温泉、洞穴温泉、树洞温泉、冰川温泉、地热温泉等特色温泉备受青睐。今年春节，涠洲岛、南澳岛、千岛湖、蜈支洲岛、分界洲岛等“疗愈度假”目的地也成为家庭出游首选。

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不断解锁新玩法，贵阳年轻人绽放青春

贵阳充满活力的年轻人不断在老地方解锁新玩法，山地越野、洞穴酷玩音乐会、温泉瑜伽、腰旗橄榄球、疯狂赛车、追星露营、陆地冲浪、水下探险、城市漫游等潮流玩法异常火爆，贵阳已成为热门旅行目的地榜单上的常客。2023年春节期间，贵阳推出“爽爽贵阳·新年烟火”新春文商旅活动，更是让各地旅行者心向往之。

贵阳新潮玩乐

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Part04关键词分析

搜索最热：攻略、玩法、酒店民宿

春节期间，消费者搜索最多的是“目的地攻略”，占比到达39、其次是玩法、酒店民宿和美食，占比依次为33、13、6、其中，搜索“攻略”热度最高的目的地有西双版纳、厦门、广州、西安、长沙、重庆、成都、大理等。

地道美食，俘获消费者的心

旅途中吸引消费者的不仅有自然风光、新奇体验、民俗风情，还有当地特色的美食。数据显示，2023春节最受欢迎的“美食目的地”分别是佛山、长沙、成都、西安、厦门、广州、贵阳、乐山、南京、重庆。佛山扎蹄、顺德鱼皮饺、长沙臭豆腐、钵钵鸡、狮子糕、秦镇凉皮、羊肉泡馍、蜜枣甑糕、锅盔等值得“解锁”，沙茶面、贵阳辣子鸡、酸汤鱼、青岩豆腐、花溪牛肉粉、南京盐水鸭、重庆火锅同样不容错过，不负期待的美食会让所有旅行者乘兴而来，尽兴而归。

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年轻人热衷民俗体验，感受传统韵味

2023春节假期，“周边游”依然火热，搜索“周边游”的城市目的地中，热度最高的是四川峨眉山、云南香格里拉、广东顺德、浙江乌镇、海南文昌、福建霞浦、广西阳朔、云南石林、四川西昌、四川都江堰。马蜂窝大数据显示，特色民俗体验、创意集市、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福、音乐灯光秀等“年味十足”的玩乐项目，受到当下年轻消费者的青睐。养生美食、温泉康养、品尝土特产等也吸引了众多游客。

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北极星旅游大数据服务系统

2020年3月，中国旅游研究院发布“在线旅游资产指数”（简称TPI）为中国旅游业的线上化发展制定了行业标准，让旅游业的“在线资产”有据可依，推动行业全面拥抱互联网化。马蜂窝基于十余年积累的原创内容，以及服务全球客户的丰富经验，率先应用TPI搭建“北极星旅游大数据服务系统”。通过与国内外旅游局、景区景点的合作，不断优化数据系统，为TPI在行业内的普及提供实战经验。

马蜂窝“北极星旅游大数据服务系统”已经面向全球合作伙伴率先推出TPI的产业化应用。该系统通过消费者在行前、行中和行后的阅读、分享、评论、购买等行为数据，对各大旅游目的地、景区景点等旅游经营主体进行综合评价，对其内容资产规模、内容传播强度、互动活跃度、口碑舆论态度、实时交易热度等进行综合评分。通过TPI综合值的分析和总结，获取前瞻性数据结论，帮助合作伙伴提升线上运营能力，给出整套智慧营销方案，实现其线上资产的可积累、可衡量和可增值。

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