盘点全球十大花车巡游

在西方国家，尤其是美国，花车巡游的文化影响和受众覆盖十分广泛，众多的花车巡游活动已经成为地区性传统活动和企业招牌，而且整个花车巡游行业从设计、制作到运营都有众多的专业化运作公司。本篇文章将会就全球范围内具有影响力的花车巡游活动进行盘点。当然，作为今天的重要讨论部分，这里面自不会缺乏众多主题乐园的身影。

全世界花车巡游活动数量庞大（仅在美国，每年就多达50000多场），风格万千，但在可考历史中大多与与重大事件、节日庆典、政治活动、社会议题或文化内容等主题存在密切联系。亮丽奇特的彩车、丰富的表演等内容吸引了大量人群参与。

一般来说花车巡游是指围绕特定主题且融合演员、主题装扮、花车、音乐、舞蹈、技术等内容元素的行进性庆祝活动。

花车巡游具有强大的氛围环境营造力，备受城市活动和主题乐园企业青睐。随着花车巡游活动在全世界的流行兴盛，更多样的装扮内容、亚/流行文化、演艺节目以及科技手段，如巨型气球、声光表演，造型车队、电子音乐、轨迹控制和现场通讯也开始被运用起来，逐渐摆脱了以前套缰打马，沿街喊唱的传统模式，对主题内涵的诠释也变得立体丰富。除此之外，现代花车巡游活动还进一步拓展了商业功能，海量的品牌曝光机会和经济收益也推动了企业和品牌商的参与热情，如梅西百货感恩节花车巡游，已经连续举办了90多届。

一、\n

梅西感恩节大巡游

梅西百货感恩节气球大巡游（以下简称“梅西感恩节巡游”）一般在感恩节期间的纽约曼哈顿大街上进行，精心制作的彩车，游行乐队，小丑和名人创造了纽约感恩节的强烈狂欢气氛。作为世界上最大的花车巡游活动之一，梅西感恩节巡游也是最商业化花车巡游活动，从1924年只有3辆马拉式花车、4支乐队以及中央动物园的骆驼、毛驴、大象和山羊等动物发展到今天以造型气球为特色融合众多表演节目的盛大巡游活动，梅西感恩节巡游每年能吸引10000多家品牌商参展，200多万观众参与以及5000多万观众观看电视直播。

，在90多年的发展历史中，梅西百货逐渐发明了今天独具特点的卡通造型氦气球。

1924年，使用中央公园动物进行巡游，

1927年，菲利克斯猫等卡通动物空气球取代动物，

1933年，出于安全考虑，取消放飞气球环节，

1934年，邀请歌手艾迪康特参与活动，引入明星巡游，

1946年，首次引入电视直播活动，

……

2006

年，梅西感恩节大巡游活动举行80周年庆典活动，33辆花车，12个卡通氦气球、48个奇特的气球车。

梅西百货成立专业化公司从设计、组织以及推广一体化运营梅西感恩节大巡游活动品牌。巨大造型气球制作在梅西百货公司的工厂里都要经过从铅笔素描画创意、空气动力学和工程学模拟计算，等比例制作陶制彩绘模型、以确保气球能够正常的飞起来、造型气球制作、气体膨胀与紧缩实验、飞行测试到装饰调整这一复杂的制作流程，才能最终成型并投入使用。

注：每个气球都有若干腔室、一条拉链、一个充气装置以及高压阀。虽然气球的尺寸不一，但是大小基本都在六层楼的高，60英尺长，30英尺宽。

除此之外，由于造型气球数量较多且巨大，每年梅西感恩节大巡游还需要2000到3000名志愿者来操控巨大的气球。志愿者需要经过严格的空气动力学、几何学和物理学相关知识培训，并利用巡游活动中最大的造型气球不断练习。志愿者一般身着与气球造型配套的服装，并且手握气球的引导绳，而且每个气球都是被系在两辆800磅的多功能用途车上的。

注：按照惯例，所有志愿者会被分为若干小队，每小队设有队长、引导员、指挥员、2名驾驶员，以及一位当值警察。一般最大的气球需要70名操控人员，一般的气球只需要50名即可。

二、

巴西狂欢节

也许你没有看过巴西狂欢节，但是你一定听说过这场每年2月份中下旬持续3到5天的狂欢盛宴。现代巴西狂欢节起源于18世纪葡萄牙殖民统治和黑人贸易时期，深受葡国和非洲鼓乐文化的影响，以独特的民族风格、文化内涵和精神风貌闻名于世。

最著名的莫过于1932年开始举办的巴西里约热内卢狂欢节，被称为“地球上最伟大的表演”，每年约有百万游客参与。狂欢节的兴盛，促进了巴西桑巴表演及培训行业的发展，巴西拥有多如牛毛的桑巴学校，众多的桑巴学校及表演学生都会参与到桑巴大道巡游（始于1984年）表演中来，身着奇装异服，在桑巴音乐之声中，争奇斗妍。经过百多年的发展，巴西狂欢节已经形成了桑巴表演培训、文化产品工业全球化生产，衍生品及零售和狂欢节活动的成熟产业链条。

如果说梅西感恩节大巡游是造型气球的派对，那么巴西（里约）狂欢节就是手工精心制作的造型服饰嘉年华了。

三、

荷兰花车巡游（Bloemencorso）

在荷兰，花是一种文化，爱花的荷兰人将花的艺术发挥的淋漓尽致。荷兰花车艺术节，始于1936年，于每年9月的第一个星期日，巡游比赛中巨大的花车造型主要由志愿者用大丽菊制作完成，每年都会设定一个主题，每座花车大约需要40万朵大丽菊，志愿者们日夜轮班，但由于鲜花保鲜时期较短，因此花车会在表演结束后不久被拆除。举世闻名的荷兰大型花车巡游活动从二战前后的几辆花环和花束装饰的卡车以及手推车逐渐发展成为今天极致视觉创意的超大型花车巡游比赛盛会，造型艺术着实令人惊叹。

四、

玫瑰花车巡游

玫瑰花车巡游是美国加州帕萨迪纳市于每年1月1日举行的大型新年庆祝游行活动。起源于1890年，至今已举办了126届。每年元旦来自全美乃至世界各地近六十辆用玫瑰花与各种花朵装饰的大型花车、乐队及游行队伍，吸引数十万来自世界各地的观众。

玫瑰花车即用玫瑰装饰的车辆，每辆花车需要众多的玫瑰装饰，一辆花车从设计到制作，成本大约为5万至30万美元之间，有的甚至更高。与荷兰花车巡游活动一样，由于花车材料多为新鲜植物，因此临近活动时期，需要大量志愿者不停地加班加点。过去大多数花车都是由社区的志愿者制作，但现在情况已发生了很大的变化，大多数花车都由专业的公司设计制作，而且融入了高科技的电脑动画，有的经过长达一年的精心设计制作，在新年第一个早晨献给广大的观众最独特的异国情调。

五、

新奥尔良狂欢节节

每年二月底三月初持续两周左右的新奥尔良狂欢节（NewOrleansMardiGras）是一个充满了音乐、游行、彩车、彩珠和狂欢者的盛大节日。在这期间，整座城市就像陷入了疯狂的状态，盛大的彩车每天缓缓巡游在城市大街上，不同主题风格的花车，巡游乐队，身着奇装异服和头戴面具的演员一路上向雀跃尖叫的人群抛洒着漂亮的珠串、西班牙金币、可爱的玩具和各种小玩意。人们以抢彩珠为乐，将抢到的珠子挂在自己的脖子上，认为会带来好运，夜晚自然就是喝酒跳舞狂欢。这一切都会在节日的最后五天达到高潮。

六、迪士尼花车巡游

迪士尼花车特色鲜明，主题多变，是乐园行业巡游活动的典范之一。迪士尼度假区业务遍布世界六地，自1955年第一家迪士尼乐园以来，包括已经开业以及即将开业的上海迪士尼主题乐园目前已达到14家。借助迪斯尼强大的创研产销能力，除了主题项目和特色服务，花车巡游也成为每个迪士尼园区吸引游客的强大工具。

迪士尼的花车巡游分为日间巡游、夜间巡游和特别事件及假日巡游3大类。60年来，迪士尼通过对其自身卡通、电影、音乐、演艺等文化创意内容的有效整合，成功推出了数百个花车巡游活动，有效丰富了乐园产品的内容，受到游客的追捧。其中，中央大街电子花车巡游（MainStreetElectricalParade）后来成为迪士尼众多园区巡游项目的经典内容和创意来源。

1972年，最早开业的加州迪士尼乐园经过多年的尝试推出了中央大街电子花车巡游，独创性地推出了以电子灯光形式的花车巡游，进而成功抵抗了来自当地城市型“玫瑰巡游”（RoseParade）的品牌竞争。经过多年的发展，迪士尼的花车巡游已经形成了成熟模式——迪士尼IP角色、电子彩灯、主题歌曲、影视卡通场景以及故事情节的完美搭配。

盛大的迪士尼中央大街电子花车拥有10多辆巡游花车、数百参演人员以及众多幕后团队。目前，经典的中央大街电子花车巡游项目仅在魔法王国和东京迪士尼乐园（升级版）上演。

七、环球影城花车巡游

作为与迪士尼一样悠久的好莱坞公司，环球影业同样着力于发展泛娱乐事业，旗下拥有电视、电影、动画、发行和家庭互娱等众多板块，自然也不能缺少主题乐园及度假内容，环球公司发轫于主题公园是在上个世纪六十年代，但真正大力推进该产业确是在90年代，截至现在，包括开业和在建项目共有14座主题乐园项目，皆以其影视内容为主题开发，而今天在这里探讨的花车巡游也延续了环球主题乐园的文化模式。

2012年，为丰富和深化园区娱乐体验，新加坡环球影城推出了“好莱坞梦幻巡游”（HollywoodDreamsParade），花车巡游活动以环球电影制作及卖座巨片呈现为主题，巡游队伍中包括14部华丽精致花车，配以特效、度身打造乐曲、环球公司IP人物角色以及超过100多名服饰别致华丽表演者。

2009年，日本环球影城为了庆祝8周年推出了“奇幻星光巡游”（Magical\nStarlightParade）夜间电子花车巡游活动，主题为环球动画的卡通角色，如史努比等，这一电子花车巡游中我们依稀能看到迪士尼当年经典的中央大街电子花车巡游的影子。

此外，在美国，环球主题乐园还将梅西感恩节大巡游和马尔迪?格拉斯音乐狂欢节等当地广受欢迎的城市巡游活动引入园区，也曾推出过卡通人物主题巡游，如辛普森巡游等。

环球的花车巡游项目大都迪士尼的模式类似，重大区别主要在于主题内容和情节的不同。在笔者看来，与迪士尼营造美妙“儿童童话”王国愿景不同，环球公司更加倾向于打造狂欢式的”成人童话”世界。即使形似迪士尼主题乐园花车巡游模式也取得了不俗的游客口碑，环球影城凭借独有的IP真切做到了差异化。同样发轫于美国电影工业的环球和迪士尼在诸多领域，尤其是主题乐园行业，在奥兰多，日本以及未来的中国双方正在上演一场”猫狗战争“式的竞争，也是一场错峰定位的竞争。

八、

乐天世界夜间巡游

韩国乐天世界于1989年7月12日开业，主要由大型室内主题公园、户外游乐园、商场、酒店、韩国民俗村、体育设施、电影院等组成，其中乐天世界室内主题公园是世界上最大的室内游乐园之一。

2014年，乐天世界为庆祝25周年推出了名为“Let’s\nDream”的夜间多媒体巡游活动。该夜间巡游活动历经两年精心制作，耗资1458万美元，在设计阶段，邀请了国际知名团队操刀，如太阳马戏团音乐指导班诺朱塔斯（BenoitJutras）、百老汇《狮子王》戏剧设计师迈克尔-科里（MichaelCurry）等人。整场活动共20辆奢华花车和250多名演员，充分运用无线控制、全息图影、3D图像显示等高科技手段，结合LED灯光效果和花车造型设计，营造了梦幻般的巡游氛围。乐天世界巡游活动主要由电子空中气球表演、全息图影花车游行、飞行神灯、华服表演、焰火晚会等内容组成，与众多夜间花车巡游活动不同，乐天世界的花车巡游活动科技含量极高，虽然花车本身造型并不巨大，但在声光电的完美组合下，视觉冲击力却极强。在预演阶段，乐天世界六个主题区域会娓娓道来6个睡前童话故事，之后第一辆花车会用睡床的形式载着真实的游客露面，然后各种美人鱼和阿拉丁神灯等童话故事造型的花车伴随着童话装扮的演员会不断出现，还有神灯表演简直令人目眩！

九、

爱宝乐园花车巡游

1976年开业的爱宝乐园是三星国际控股集团旗下的多主题综合性度假区，包括爱宝乐园、加勒比海湾水上乐园、野生动物园、“家桥”住宿设施以及公共高尔夫球场等。

爱宝乐园随节日举办花车巡游活动，比如白色X-mas巡游(WhiteX-masParade)，但最出名的还是月光巡游(MoonlightParade)。不得不说，迪士尼的中央大街电子花车巡游开创了主题公园夜间巡游的经典模式，覆盖LED灯的电子花车巡游是每个主题公园考虑活动的必备选项之一。然而，包括环球影城在内的诸多主题公园，都在模仿迪士尼故事IP角色式的风格，通过花车装饰元素和人物形象呈现IP背后的故事，对于爱宝乐园来说，这样做并没有优势，因为缺乏强大的内容产业的支撑，因此如下图三头龙造型花车，通过营造动态造型为游客讲诉故事是更聪明的做法，此外爱宝乐园共计有十辆花车参加巡游，场面颇为盛大。

十、版纳万达花车巡游

最后，我们将视角回到国内花车巡游，比较知名的有举办多年的上海旅游节花车巡游，但此类由政府推动的巡游活动目的多为展示地方形象，不具备很的商业参考价值，相比之下，更值得关注的是国内主题公园的主题花车巡游活动，如常州恐龙园的恐龙巡游、大连发现王国的夜间巡游，苏州乐园的星光巡游，长隆海洋世界海洋主题花车巡游以及版纳万达孔雀公主花车巡游等。

这几家花车巡游活动规模最大的当属北京泰名尔公司打造的万达西双版纳万达主题乐园“孔雀公主欢乐大巡游”。该公司也是国内较早一批从事花车巡游设计制作的公司之一，曾参与过奥运村、北京欢乐谷、大唐芙蓉园、常州嬉戏谷等景区花车巡游策划、设计及制作活动。

万达西双版纳“孔雀公主大巡游”以傣族民间叙事长诗《召树屯与婻吾婼娜》为创作背景，充分挖掘傣族民族文化和热带雨林文化，最终整体巡游活动确定为王子出征，魔法雨林，金湖邂逅，孔雀公主四个篇章，共有14辆花车和71名演员的规模。

除此之外，本次巡游还采用了国内最大规模玻璃钢花车和最多的机械特效。14辆花车中体量最大的超过12米，共包含80多种不同的机械特效，并且首次采用了旋转花车底盘。不仅如此，由于要体现傣族皇家的辉煌气势，花车装饰异常繁复，巡游花车仅装饰纹样就将近一万多个，泰名尔制作团队的300多名员工用了两个月的时间，通过不断的雕刻，调整，打磨，喷涂，黏贴，力图在巡游中借助成千上万的花车纹饰呈现一个不一样的西南傣族皇室风情和孔雀王的动人故事。