2023旅游行业大数据系列报告马蜂窝

疫情防控政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，年轻?对?品质玩乐体验的热情也?益增?。2023年，个性化、品质化旅游需求进?步提升，挑剔的旅?者会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全?了解“新政后”旅游消费者偏好，并深?把握?由?市场的未来趋势，?蜂窝发布了《2023年元旦?数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆?潮酷玩法、?户画像等维度的?数据分析，全?位解析2023元旦旅游的热点、发展态势及旅群的?为偏好，并据此作出未来旅?新消费?为和需求的洞察和预测。以下为本次报告

【报告摘要】

1、旅游市场逐渐复苏，云南、海南、?东、四川最旺

2023年元旦假期，?南、华东、华南等区域热度最?，占?分别为25、24、23、热?省份?的地TOP10为云南、海南、?东、四川、福建、北京、、浙江、江苏、吉林。数据显示，热度排名靠前的云南景区是曼听公园、雪?、泸沽湖、野象?、洱海。近三周以来，海南“免税店”相关热度上涨达230?蜈?洲岛、分界洲岛、?岛、亚?湾热带天堂森林公园、亚特兰蒂斯?世界也同样吸引了?量游客前往。

2、?北搜索热度暴涨，江、陕?、重庆涨幅最

蜂窝?数据显示，疫情政策调整后，?北搜索热度近三周环?增?580?华中和华北分别增?254、225、近三周搜索热度环?增?最?的省份是江，涨幅?达457、陕?环?增?447、位居第?，其次是重庆，增?317、江“全国最北旅游景区”北极村，搜索热度暴涨486、拥有众多俄式建筑的果?街，搜索热度环?增?437

3、北京、?双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3

数据显示，元旦假期搜索热度TOP10城市是北京、?双版纳、三亚、成都、厦?、上海、昆明、?理、重庆和延边，消费者在北京搜索最多的是“滑雪”、“温泉”、“游”，在?双版纳搜索最多的是“亲?”、“原始森林”、“春节”，在三亚搜索最多的是“潜?”、“免税店”、“海钓”。在元旦假期“本地游”中，最热?的城市是北京、上海、深圳、成都和?州。

4、哈尔滨、?安、重庆搜索热度飙升，“美?”深受喜爱

2023元旦假期，搜索热度近三周环?增?最?的是哈尔滨、?安、重庆，涨幅分别为605、494、317、消费者在哈尔滨搜索最多的是“温泉”、“滑雪”、“美?”、“?驾”和“冰雕”，在?安搜索最多的是“温泉”、“游”、“美?”，重庆搜索最多的是“特产”、“周边”、“美?”。相较于2022年同期，搜索热度同?上涨最?的城市是哈尔滨、?兴安岭、浙江湖州、吉林延边、云南保?，同?涨幅分别为279、264、214、176、126

5、热众?的地，海南万宁位居榜

蜂窝?数据显示，今年元旦假热?区县乡镇?的地TOP10是海南万宁、云南腾冲、吉林延吉、江漠河、云南?格?拉、江雪乡、海南陵?、?东顺德、云南芒市、四川?昌。万宁的“冲浪潜?圣地”?梅湾、神州半岛旅游度假区、“?众秘境”湾、加井岛、兴隆热带植物园等是今年元旦假期的热?景区，这?美丽的海岛?光、洁?松软的沙滩、观赏?落的惬意时光，都受到消费者的喜爱。

6、越?众越过瘾，?昌、顺德、万宁热度?涨

2023年元旦假，越来越多的旅?者偏爱?少景美的?众秘境。数据显示，热度飙升的“?众?的地”有四川?昌、?东顺德、海南万宁、海南陵?、新疆喀纳斯、湖南凤凰古城、四川峨眉?、云南芒市、海南琼海、海南?昌。每到春节，顺德有着的年味，跟着央视纪录?《寻味顺德》来打卡美?地图、了解美化、感受传统年俗，让这座美城在临近春节时，受到众多消费者的?睐。

7、“温泉”和“滑雪”热度不减，“?驾游”增?357、003C/b\u003E

今年元旦假“温泉”、“?驾”和“滑雪”热度不减，近三周搜索热度环?涨幅分别为320?357、738、数据显示，“温泉酒店”、“私汤?宿”、“温泉度假”是有关温泉搜索最多的三?关键词。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁?群占?达到51、19-25岁、35-55岁旅?者在滑雪?群中占?分别达到20?29

8、?东“温泉养?”备受?睐，年轻消费者是“温泉游”主

数据显示，“温泉养?”越来越受消费者的?睐，?论是温泉度假区，还是私汤美宿，在今年元旦假都迎来来众多游客。作为“温泉?省”的?东，在“热?温泉地”TOP10中占40?珠海、惠州、清远、?州等地均是温泉度假的热的地。00、90后是元旦温泉游的消费主?，19-35岁的消费者占达69、热度最?的温泉景区是?东珠海御温泉、云南腾冲热海?景区、?东南昆?云顶温泉、四川花?湾温泉旅游度假区、吉林?天沐戴斯温泉、?东熹乐?温泉度假区等。

9、热门景区

热度排名靠前的景区是涠洲岛、海南蜈?洲岛、北京环球度假区、上海迪?尼度假区、海南分界洲岛、河南?君?、海南?岛、四川瓦屋?、四川?岭雪?、云南曼听公园。素有“?蓬莱”仙岛之城的涠洲岛，是中国最?的死岛，岛上?光旖旎，淳朴。岛上有各种娱乐设施，是海上垂钓、潜?探奇的好去处，环岛骑?也是游览岛屿的特?，骑着单?慢悠悠的欣赏各处?景，?常惬意。

热度飙升最?的景区是浙江丽?的那云温泉度假村，近三周环?涨幅达到267、这座悬崖上的“天空之城”以当地的的畲居?化为时空底蕴，融合悬崖、?林、云?的意象元素，打造出拥有“沉浸式”矿洞景观群落、全透明悬崖天梯、悬崖温泉等独特体验的度假区，迅速成为?红打卡圣地。热度飙升景区第?到第?名，分别是云冈?窟、?东越秀公园、五台?、河南嵩?、北京潭、?松江松花江、?东陈家祠、?东七星岩、新疆将军?滑雪场。

品味?情，体验多彩?俗?化：数据显示，元旦假“景区”热度前三依次是云南曼听公园、海南亚?湾热带天堂森林公园、厦浪屿。独特的侨乡?情，美味的闽南特吃，各式的异国建筑让?浪屿别具?格，?常适合悠闲散步、安静享受假期?活。元旦假期中消费者最喜欢的景区还有云南和顺古镇、海南呀诺达?林?化旅游区、?双版纳原始森林公园、海南南化旅游区、海南亚?湾、河北阿那亚、安徽宏村。

“打卡”博物馆，历史爱好者的“假选”：数据显示，2023元旦热度最?的“展览展馆”景区是秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆、故宫、苏州博物馆、湖南博物院、陕?历史博物馆、?沙遗址博物馆、南京博物院、四川博物院、?东省博物馆。陕?这个遍地都是博物馆的?省，积淀着千年来的国家宝藏，是每?位历史爱好者的“假选”，在这?不仅能开阔视野、增?知识，还可以体验亲?制作兵?俑。

起认识世界，仍是“亲?游”热?玩法：在假寓教于乐，和孩起观察?动物、探索未知世界，是“亲?家庭”出游?群的?选。数据显示，?线、新?线城市的消费者，最喜欢在假期和朋友、情侣?起去主题乐园“撒野”，放松?情，感受?由的快乐。

10、关键词分析：

“?途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“?驾”备受关注；“?驾游”、“周边游”、“海岛游”热度最?；成都、上海、北京，“周边游”热度不减。

（报告周期：2022年12、31、-2023年1、2、）

更多有关2023旅游行业的数据研究与分析，可查看以下本次报告详细。

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今天为大家带来的是：2023旅游行业大数据系列报告-36P。报告内容具体如下：

(数据来源：马蜂窝）