1亿人就地过年的春节

这些年来的春节，我们早已不再满足传统的除夕守岁，而更习惯于与家人一道外出，旅游过年。但是刚刚过去的2021年春节显然是特殊的，受疫情影响，1亿人响应“就地过年”政策未曾返乡。在“就地过年”的推动下，春节期间各地旅游市场衍生出了哪些“新玩法”，今年旅游市场又出现了哪些新的变化呢？

后疫情时代的旅游新趋势作为“全球罕见的人口流动”的文化现象，今年也许是有史以来最冷清的一次春运了。受“就地过年”防疫政策影响，今年春运旅客运量大跌，其中7天年假的运量预估将跌破1亿人次大关，仅9766.3万人次，不但较去年同期锐减57.9%，更较前年同期剧降71.5%。

疫情催热周边游

由于全国人员流动性不强，机票价格大幅下降。数据显示，2021年春节假期，国内机票平均支付价格仅为550元，较2019年春节时便宜286元。其中，包括广州-上海、上海-深圳、深圳-北京等多条航线经济舱价格更是低于高铁二等座票价。虽然春运十分冷清，但旅游行业可热火的很。文化与旅游部门数据显示，2021年春节期间内地多省市累计接待游客及旅游收入均较2020年实现大幅上涨。就地过节下的春节出游显然与往年有所区别，热门出游城市较往年春节有明显不同。春节期间，全国大部分地区温度升高，天气晴好，一定程度上催热了游客的出游热情。在“就地过年”政策的影响下，旅游活动则由“高消费、大流动”的模式向城市化、本地化、近郊化”转变。

今年春节，本地周边游、近郊游十分火爆，据飞猪数据显示，三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳等往年热门目的地遇冷。反而往年会空城的一线及新一线城市，如上海、北京、广深、江浙等，今年春节异常热闹。按预订量排序，杭州、上海和深圳成为春节最热门的本地游城市，北京、成都、广州、重庆、武汉、南京和苏州均在前十。在“就地过年”的推动下，往年没什么人的一线城市、新一线城市成为如今酒店预订的主力军。

“宅酒店”度假

虽然就地过年不返乡，但呆在本地不等于窝在家里，就地过年发掘身边的年味，让乡愁得到慰藉。春节期间，酒店成为本地游的主要场景，来自携程最新数据显示，春节假期全国本地酒店订单量，对比2019年同期出现小幅增长。春节期间高星级酒店量价齐升，有平台预订量甚至同比涨超160%，客单价同比涨33%。据相关报告显示，热门酒店预订热度最高的集中在长三角和珠三角地区，而在酒店类型选择方面，主题乐园酒店、城市近郊的星级品质酒店需求较为旺盛，电竞酒店、宠物民宿、包栋型民宿等也备受青睐。而其中，又以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店最是用户心头好。大年初三又恰逢情人节，情侣、电影等主题酒店预定量倍增。

酒店之所以热起来，这反映了“年轻一代”消费力量正在崛起，一面是消费者对于住宿的品质要求更高，另一面是住宿需求更为细分，“90后”与“00后”在其中扮演起重要角色。宠物民宿宠上天Club老板娘介绍，该民宿春节期间基本达到满房状态，初一初二初三都是带狗子包场的年轻客人。

主题公园、民俗类景区大受欢迎

春节期间，景区门票的订单与2019年春节相比增长了五成以上。在保证安全、预约限流的前提下，主题乐园景区、年味民俗类景区、近郊踏青公园最受欢迎。滑雪、泡温泉或是和家人好友选择民宿休闲，成了今年春节的一种新热潮。

来自驴妈妈、携程和同程的统计显示，上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、常州恐龙园、上海欢乐谷、北京欢乐谷、成都欢乐谷、苏州上方山森林动物世界、北京乐多港奇幻乐园、北京野生动物园等主题乐园门票预订量大幅增长。

而在疫情防控稳步推进的形势下，最具年味特色的传统节目——赏花灯、看花展、祈福民俗游等景区也在今年春节重现生机。如上海豫园新春游园会、南京秦淮白鹭洲公园灯会、无锡灵山胜境、灵山小镇·拈花湾都备受游客青睐。

节后旅游面面观

境外游变化

近年来，旅游逐渐成为“新年俗”的原因不外乎是寻求气候、民俗和文化的差异，与此随着国人生活水平的提高，人们的观念也变得更加时尚化。在很多人看来，只要全家人在一起过年，其实无所谓是否待在家里。相反，利用春节假期携家人一起旅行，或许是一种更好的家庭团聚新方式。而在新冠疫情之前，处于消费升级的大背景下，越来越多的国人，更希望和家人一起体验异域风情，出境游也因此成为了很多人的选择。

据国家移民管理局通报，2019年春节期间，我国出境游客631.1万人次，同比增长12.48%，再创历史新高。携程旅游发布的《2019年春节旅游账单》显示，春节长假期间，我国游客从近1296个海内外城市出发，到达全球97个国家和地区的1372个国内外城市。目的地数量从去年的82个增加到97个，增长18%。其中，人气最高的前十大目的地依次是泰国、日本、中国香港、印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚、中国台北、柬埔寨和菲律宾。

但当前我们旅游业面临着前所未有的大变局，这种变局，既来自产业外部环境，也来自产业内部变化。国际上，政治波诡云谲，中美壁垒、英欧壁垒等等，都使全球化受损，给旅游全业这种享受球化红利的产业直接带来不确定性；而国内疫情暴发后短期内的全国停滞、长期防疫对旅游接待人数的限制、局部防疫对当地人员流动管控的升级等等，也都需要旅游业积极增加弹性、接受损失。

国内循环新格局

当国际循环被迫中止，国内循环便成为旅游行业必须面对的局面。但这同时也带来了难得机遇：长期在国际旅游市场上外溢的旅游消费需求，必然会转为国内，进而让更多的旅游目的地被发现，并对国内市场品质、新的旅游项目、新的体验方式提出要求。这客观上为国内旅游发展带来了另一个新的“消费驱动”，从而使旅游业真正实现“双轮驱动”，这无疑为旅游业未来发展带来了巨大机遇。

事实上，在旅游需求疲软、旅游市场萎缩的态势下，中国旅游企业进入“存量竞争”时代。存量竞争时代的特征，旅游市场规模较大幅度缩减，消费者选择变得更加理性，众多旅游目的地和旅游企业，只能在缩小的旅游市场中竞争。对于文旅行业的重大利好消息是，在全球主要经济体中，中国是唯一一个实现经济正增长的国家，2020中国GDP达到1015986亿元，比上年增长2.3%，其中，内需复苏强劲，居民消费加速回暖，2020年12月份，社会消费品零售总额同比增长4.6%，环比增长1.24%，实现连续五个月正增长。

结语展望2021年，新冠疫情仍然是影响旅游业最大的“黑天鹅”。如果国内疫情得到全面控制、零星疫情也没有蔓延，中国经济的企稳回升，会带动国内文旅需求的快速增长。从我国国民春节电影档的消费能力来看，基于中国庞大而旺盛的内需市场，国内旅游的复苏和反弹十分值得期待。

部分资料参考：人民文旅；中国证券报；品橙旅游；旅界；新浪财经；中国新闻网

作者：张文栋

美编：储雨媛