识别度满分的标志设计，自然形与人造形

①动物形。单纯地使用动物图形作为企业或企业商品的标志设计大有人在，这是因为动物和动物产品与人们生活息息相关，比如：肉制品、奶制品、动物骨制品及皮毛制品等。企业生产加工的动物产品在销售过程中直接使用动物图形为标志，可有效地展示与动物产品的直接关系，消费者感知到商品品质与标志设计中的动物寓意相吻合。

很多动物园、游乐场也使用动物图形作为标志，部分珍稀野生动物还成为国家和地区的象征，如澳大利亚的袋鼠、我国的熊猫、俄罗斯北极熊等等。不同的地方有不同的动物，东北虎、河北的燕子、藏羚羊、滇金丝猴、西双版纳的大象、蒙古骏马等等，使用这些具有地方特点的动物造型作为标志创意设计元素，能有效地传播地域文化。

由于动物图形元素使用频率较多，在标志设计过程中应杜绝抄袭、雷同的作品出现。动物图形创意设计不能简单地概括、提炼图形，还应结合现代构成创意设计手法创意设计标志标志设计中的艺术设计创意手法主要有四种：

●寻找动物最特别的视角造型，发现最好看的动物动态、情态与姿态，对动物图形进行简化提炼，概括外形，将动物的最佳动态特征表现出来

●用简化与概括后的动物图形按规律、有秩序地排列组合。

●使用简化后的动物图形，以一点或多点为中心作循环重复排列，所获得的视觉效果是螺旋放射形。

●使用简化概括后的动物图形进行变化，具体有四种做法：进行夸张变形，获取标志设计；用填充好的动物实形采用黑白反衬的艺术手法设计标志；不同的动物图形叠加在一起，形成标志视觉上的共形现象；运用现代构成的技法结合动物图形进行创意的标志设计。

②植物形。无处不在的植物与人们生活紧密相连，人们生活中的衣、食、住、行都离不开植物或与植物相关的商品。以植物图形创意设计的标志举不胜举，在标志创意设计过程中，使用植物图形元素来创意设计标志和使用动物图形创意一样常见。

植物的品种不一样，所展示的部位特征就不同，有的植物茎叶非常漂亮，有的植物果实特征明确，有的花卉形状奇特、色彩娇艳，这些植物元素在标志创意设计过程中可单独使用，也可结合使用，整体使用植物图形元素创意设计标志的现象较少。在标志创意设计过程中，应杜绝借鉴使用他人创意提取的植物元素，确保创意设计出来的标志不雷同、不相似。主要有以下四种做法：

●对植物的局部进行简化提炼，概括外形，提纯植物花、果、叶最基本特征，单纯地使用植物图形最特别的视角来造型设计标识。

●用简化提炼获取的植物图形元素进行渐变性的排列，其排列方法或是有规律、有快序的重复排列组合，或是有规律的按照从宽到窄、从大到小、从长到短的排列组合，以获取渐变的视觉效果，也可结合外围形状的变化，获取新的标志创意设计。

●用简化提炼后的植物图形进行组合。

●用植物图形直接进行夸张变形，具体做法为：用简化提炼后的植物图形进行夸张变形；用填充好的植物实形进行黑白反衬的艺术加工来设计标志；直接用线条勾画植物的外形。

③人物形。运用文化名人作为设计元素来设计标志：俗话说，“一方水土养一方人”，文化名人具有历史年代感，有的还是妇孺皆知，名扬四海，具有很强的文化信息元素。运用人物图形元素进行艺术造型设计标志，这种设计有五种表现方式：

人物艺术造型城市地标建筑；运动人物设计元素运用；提炼艺术图形元素；单纯选择人物元素设计标志，没有具体的形象要求，只追求形式美；选择人物“手”的元素设计创意标志，这一方式很容易出现相似的图形标志，因此要格外注意。

人造物品在人们的生活中扮演着重要角色，运用人造物品的原始形状经过艺术加工，简化提炼出具有标志艺术特色的图形，以此获取标志设计元素，也是常见的标志设计技法。

①日常生活用品形。器物在生产加工过程中由于适用领域的不同、使用功能的不同、设计审美的趣味不同、加工材质材料的不同，其形态造型也就不同，因此造就了丰富而多样的造型形态，为标志创意设计提供了取之不尽的设计元素。

日用器皿在为生活提供方便的同时，由于使用功能的不同，设计造型也丰富多彩，形态各异，运用日用器皿形态元素设计的标志有；服饰为设计元素的标志设计，造型别致的头饰，各式鞋帽与领带，传统的服饰与配饰等，在生活中几乎与人形影不离，成为人的一部分。这些作为设计元素，为标志设计提供无尽的创意来源。

文化教育用品为设计元素的标志设计，主要有两种表现手法，运用报刊书籍为元素设计标志，这主要是在文化教育、新闻出版等行业较为常见，报刊书籍造型方正，形式简约，行业特色鲜明，报刊书籍展开后，形式变化多样，可为标志设计提供丰富的设计元素；文具造型元素的借鉴运用，文具使用功能的不同，设计造型形式多样，在生活当中使用十分普遍。

②建筑形。无论是国内还是国外，建筑都是伴随着人类历史的发展而来的，建筑是人类文明发展的产物。以历史建筑为设计元素的标志设计，历史建筑年代久远，大部分都是所在城市的地标建筑，也是城市的名片，有的历史建筑家喻户晓。

以现代商业建筑为设计元素的标志设计，艺术设计感强烈的现代建筑本身就带有不可替代的时代气息，这些建筑与场所往往是所在城市的新地标。无论是摩天大楼还是旅游休闲中心，由于所具备的商业价值，很容易积聚人气。围绕着商业运作的企业和代理商企业在标志设计时就可以考虑运用商业建筑自身的设计元素来设计标志。

③交通形。交通工具功能多样，有天上飞的，有水里游的，还有路上跑的，为我们带来方便舒适的同时，也节约了我们的时间，缩小了人与人交往的空间和距离。交通工具造型的不断更新和发展，为标志创意设计借鉴交通工具造型元素提供了丰富的设计资源。

以舟船为设计元素的标志设计，据考证，3000年前的中国就开始出现了木板船，在船的发展历史长河中，木板船起到了划时代的作用，也为现代船舶的发展奠定了基础。几千年以来船的造型是随着造船材料的更新、造船技术的发展、造船科技的进步而发生变化，因此围绕着舟船造型元素为标志设计的较多。

以车为设计元素的标志设计，火车、汽车、牛马车、人力车还有工程机械等等都为人们带来了极大的方便，车的造型款式多样，不胜枚举，创意设计元素比比皆是。在标志创意设计中借用车的设计元素较为广泛。